AT&T (T  ) ma dokonać przejęcia oferującej internetowe reklamy firmy AppNexus za około 1,6 mld dolarów. Dokładna cena transakcji nie została ujawniona, wiadomo jednak, że jej finalizacja powinna odbyć się w trzecim kwartale roku obrotowego 2018.

AppNexus to spółka technologiczna posiadająca opartą na technologii chmurowej platformę oprogramowania umożliwiającą i optymalizującą tworzenie reklam internetowych. Podczas rundy finansowania w 2015 roku wycena przedsiębiorstwa została ustalona na 1,8 mld dolarów. AppNexus zostanie włączone do działu reklamy i analizy AT&T w ramach planu rozszerzenia działalności koncernu telekomunikacyjnego o rynek cyfrowych reklam. Szef AT&T Brian Lesser stwierdził: "Technologie reklamowe łączą analizę w czasie rzeczywistym i technologię z naszymi najchętniej oglądanymi programami telewizyjnymi i treściami wideo. A więc wyszliśmy i znaleźliśmy najmocniejszego gracza na rynku... Połączenie reklamy oraz analizy od AT&T z AppNexus przyczyni się do stworzenia światowej klasy platformy reklamowej, która zapewni markom oraz wydawcom nowy i innowacyjny sposób dotarcia do konsumentów na dzisiejszym rynku."

Z pomocą AppNexus AT&T pragnie umocnić swoją pozycję na rynkach Azji i Pacyfiku, Australii, Europy oraz Ameryki Łacińskiej, a także urozmaicić portfolio treści wideo z wyświetlającymi się reklamami. Dodatkowo technologia oferowana przez AppNexus pomoże firmie Briana Lessera zarobić na treściach medialnych pozyskanych w wyniku przejęcia spółki Time Warner Inc. Prawdę mówiąc, po połączeniu z Time Warner przeprowadzono restrukturyzację nowo powstałej spółki, dzieląc ją na 4 jednostki, w tym również na dział reklamy i analizy, który pomógł zapoczątkować Lesser.

CEO AT&T przyznał również, że koncern planuje nie tylko zwiększyć przychód z reklam swoich własnych treści, ale także stworzyć platformę łączącą reklamodawców z odbiorcami dla swoich rywali. Co więcej, przedsiębiorstwo zamierza oferować reklamodawcom dostęp do danych pozwalających zmierzyć "rzeczywistą wydajność" kampanii reklamowych. Dzięki tym informacjom agencje mogłyby dowiedzieć się na przykład o tym, ile osób, które zobaczyło w ich reklamie samochód, odwiedziło później salon samochodowy.

Dzięki przejęciu AppNexus AT&T stanie się poważnym zagrożeniem dla gigantów technologicznych takich jak Facebook (FB  ) czy Google (GOOGL  ). 58,5% udziałów w wydatkach na reklamę internetową w Stanach Zjednoczonych należało w ubiegłym roku właśnie do Google oraz Facebooka. Połączenie AT&T oraz AppNexus z radością przyjmują marketingowcy, którzy chcą mieć większy wybór na rynku reklam internetowych. Wielu kierowników z branży jest zdania, że AT&T powinno postarać się o kolejne przejęcia firm technologicznych w nadchodzących miesiącach, by jego oferta stała się jeszcze bardziej atrakcyjna dla marketingowców.