Przez lata wielomiliardowe zakupowe szaleństwo Alibaby (BABA  ), znane jako Dzień Singla, wiązało się z galą, na której występowały takie gwiazdy jak Taylor Swift i Mariah Carey, a gigant e-commerce odnotowywał miliardy dolarów zysku ze sprzedaży przecenionych towarów.

W tym roku jednak wydarzenie to nie spotkało się z dużą celebracją, a spółka Alibaba zdecydowała się nie ujawniać pełnych wyników sprzedaży po raz pierwszy w 14-letniej historii wydarzenia. Zamiast tego firma wydała oświadczenie, że wartość towarów brutto (gross merchandise value, GMV) była "zgodna z zeszłorocznym wynikiem GMV pomimo wyzwań makro i wpływu COVID".

Ubiegłoroczny wzrost GMV o 8,5% dla platform zakupowych Alibaby - Taobao i Tmall - był najmniejszym wzrostem w historii, po 26% wzroście odnotowanym w 2020 roku. Część tego wzrostu można przypisać wydarzeniu trwającemu 11 dni od 2020 roku, zamiast tylko jednego dnia.

Analitycy Citi (C  ) prognozowali w tym tygodniu, że GMV w Dniu Singla znajdzie się w zakresie od 75 mld USD do 77 mld USD, ze wzrostem do 3,6%, jak podała agencja prasowa Reuters.

Podczas imprezy zakupowej konsumenci otrzymali 50 CNY zniżki za każde 300 CNY wydane na Tmall i 30 CNY zniżki za każde 200 CNY wydane na Taobao, jak donosi Bloomberg.

Alibaba powiedziała, że na Tmall dostępne były oferty na ponad 17 milionów produktów, tj. o 3 miliony więcej w porównaniu do ubiegłego roku, a w wydarzeniu uczestniczyło w tym roku 290 000 marek, co równa się rekordowi z 2021 r. Podczas gdy firma nie ujawniła, które marki osiągnęły dobre wyniki, powiedziała, że sprzedaż zaawansowanych technologicznie urządzeń kosmetycznych wzrosła o 5570% w stosunku do ubiegłego roku.

Dzień Singla, który zrodził się z żartu na temat świętowania braku partnera, stał się największym na świecie wydarzeniem zakupowym, przebijając Black Friday i Cyber Monday w Stanach Zjednoczonych zarówno pod względem sprzedaży, jak i rocznego wzrostu.

Jednak gigant handlu elektronicznego zmienił w tym roku swoją postawę względem tego wydarzenia w odpowiedzi na naciski chińskiego prezydenta Xi Jinpinga na "wspólny dobrobyt" lub inicjatywę ograniczenia nadmiernych wydatków konsumpcyjnych w celu wyeliminowania nierówności majątkowych, jak donosi Reuters.

Alibaba spotkała się również z rosnącą konkurencją ze strony rywali, takich jak JD.com (JD  ) i Pinduoduo (PDD  ) oraz z rządowymi atakami na prywatny sektor technologiczny, w tym z kontrolą współzałożyciela Jacka Ma.