Nie można zaprzeczyć, że Internet jest istotnym narzędziem poszukiwania i kreowania własnej tożsamości przez młodych ludzi na całym świecie. W jej budowaniu coraz częściej pomagają blogerzy, gamerzy, streamerzy, youtuberzy, trendsetterzy i influencerzy, którzy stali się nie tylko internetowymi celebrytami, lecz również liderami opinii, budującymi całe społeczności obserwujących i naśladujących ich użytkowników. Ich siła przekazu jest porównywalna do siły największych gwiazd estrady i liderów politycznych. Pośrednio decydują o tym, jak młodzi ludzie żyją, jakie miejsca odwiedzają, co noszą, jedzą, czytają - innymi słowy - na co wydają swoje pieniądze. Nic więc dziwnego, że współpracą z influencerami zainteresowały się największe światowe marki. Również Amazon (AMZN  ) dostrzegł w wykorzystaniu ich wpływu na internetowe społeczności nowe możliwości biznesowe: właśnie ruszył z programem polecania produktów o nazwie Amazon Influencer Program.

© Elnur / Shutterstock.com

Influencer to osoba mająca wpływ na zachowanie, najczęściej rynkowe, innych osób. Jeszcze do niedawna bycie influencerem trudno było traktować jako zawód, ponieważ nie można się było utrzymać choćby z nagrywania vlogów, a marki niechętnie współpracowały z internetowymi twórcami. Obecnie gwiazdy Instagrama lub YouTube'a nie tylko dostają do testowania czy reklamowania na swoim profilu lub kanale sprzęt, technologiczne gadżety, kosmetyki czy ubrania, ale przede wszystkim podpisują kontrakty opiewające na wysokie sumy. W Polsce umowy na wyłączność to gaże rzędu od kilkuset złotych za lokowanie produktu w poście, po kilkadziesiąt tysięcy za pojawienie się na wydarzeniu promującym daną markę, w Stanach Zjednoczonych internetowi celebryci mogą liczyć nawet na 100 tysięcy dolarów za pojedynczy post. Firmy decydują się ponieść nawet tak wysokie koszty, ponieważ influencerzy promują produkty w sposób, który wykracza poza ramy tradycyjnego marketingu. Co ważne, zazwyczaj są z ich usług zadowolone: 81% reklamodawców, którzy zdecydowali się wykorzystać potęgę influencer marketingu przyznaje, że jest to efektywna forma reklamy.

© antoniodiaz / Shutterstock.com

Wzrost zainteresowania influencerami jest związany z wchodzeniem na rynek nowego pokolenia młodych ludzi: obok millenialsów w gospodarce coraz większą rolę zaczyna odgrywać pokolenie Z, nazywane również "pokoleniem internetowym". Przedstawiciele pokolenia Z to osoby dorastające już w świecie nowoczesnych technologii, dla których cyfrowy świat istnieje od zawsze. Mają wysokie wymagania, kupują zdecydowanie najwięcej, często bez względu na koszty, nic więc dziwnego, że dla wielkiego biznesu stanowią szczególnie interesującą grupę odbiorców. O tym, że najlepiej do nich dotrzeć przez influencerów zadecydował fakt, że ważne jest dla nich dzielenie się informacjami oraz budowanie relacji poprzez media społecznościowe. Przedstawiciele pokolenia Z stawiają na autentyczność przekazu, dlatego opinia internetowych twórców ma na nich tak wielki wpływ.

© Elnur / Shutterstock.com

Amazon Influencer Program ma pozwolić właśnie na budowanie relacji - między markami i użytkownikami mediów społecznościowych za pośrednictwem internetowych twórców, których opiniom ufają. Został stworzony z myślą m.in. o blogerach i youtuberach, piszących i mówiących o produktach, które można kupić przez internet, a dokładniej w serwisie Amazon.com. Aby dołączyć do programu Amazon Influencer należy wysłać zgłoszenie podając adres do strony w mediach społecznościowych. Kryteria wyboru to wysoka liczba obserwujących daną stronę, zaangażowanie fanów w dyskusje na różnych platformach społecznościowych powiązanych ze stroną, a także jakość publikowanych treści oraz dopasowanie tematyki strony do produktów dostępnych w serwisie. Wybrani przez Amazona influencerzy mają otrzymać unikatowy link, do podania w sekcji komentarzy pod filmem w serwisie YouTube lub pod postem na Instagramie, odsyłający obserwujących do strony w serwisie Amazon,com, na której będą oni mogli przeglądać wszystkie polecane przez nich produkty. Amazon nie będzie miał wpływu na to, jakie produkty wybiorą influencerzy. W ramach programu Amazon Influencer "wpływowi" będą otrzymywać prowizje od sprzedanych produktów, podobnie jak ma to miejsce w programie Amazon Affiliate, który pozwala na umieszczanie reklam na stronach internetowych i blogach, Amazon nie podał jednak, czy wynagrodzenie influencerów będzie wyższe niż wynagrodzenie "zwyczajnych" polecających (dla przykładu, za każdego użytkownika, który skorzysta z bezpłatnego okresu próbnego na Amazon Music Unlimited polecający otrzymuje 10 dolarów). Choć zasada ustalania wynagrodzenia jest podobna, istotna różnica pomiędzy programem Amazon Influencer i Amazon Affiliate, do którego może dołączyć praktycznie każdy, polega na tym, że nie będzie on otwarty dla wszystkich twórców, a jedynie dla tych wybranych przez Amazona.