Spółki technologiczne, głównie te z grupy FANG, mają w ostatnim czasie kłopoty. Do poprawy sytuacji na rynku może przyczynić się porozumienie zawarte przez Time Warner (TWX  ) ze Snapem (SNAP  ),właścicielem aplikacji Snapchat.

Na umowie skorzystają obie strony. Time Warner wyprodukuje dla Snapchata dziesięć programów rocznie. Ponadto wykupi w aplikacji reklamy stacji HBO i Turner oraz wytwórni Warner Bros. Umowę zawarto póki co na dwa lata, lecz może ona przekształcić się w znacznie bardziej istotną współpracę.Time Warner i Snap podzielą się przychodem z reklam wyświetlanych podczas emisji wspólnie wyprodukowanych programów, co oznacza, że obie spółki będą musiały włożyć w przedsięwzięcie tyle samo pieniędzy i wysiłku, więc jakiekolwiek spięcia między nimi są mało prawdopodobne.

Rozszerzenie oferty jest Snapchatowi bardzo potrzebne -akcje spółki straciły ponad 26% od momentu wejścia na giełdę w związku ze spowalniającym wzrostem liczby użytkowników.

Widać już pierwsze efekty: w poniedziałek walory Snapa (SNAP  ) podrożały o ok. 3%, osiągając cenę powyżej 18 dolarów. Jeszcze w poprzedni czwartek trzeba było zapłacić za nie 17 dolarów, a więc tyle samo, co w dniu debiutu giełdowego. Również akcje Time Warner (TWX  ) poszły w górę,co ucieszyło inwestorów, gdyż w ubiegłym tygodniu nastąpił znaczny spadek ich wartości.

Gary Ginsberg, wiceprezes Time Warner ds. marketingu,oświadczył: "Połączenie naszych wiodących marek i materiałów wideo z dynamiczną platformą Snapchata to dla nas ekscytujący i naturalny krok. Jesteśmy pewni, że dzięki współpracy uda się nam przyciągnąć szerszą widownię".

Nie jest to pierwsza tego typu umowa Snapa. W marcu spółka podpisała kontrakt na wyprodukowanie krótkich programów z MGM. Snap współpracuje także m.in. z ABC, NBC, ESPN, NFL, Turner, BBC, Vice Media, A+E Networks oraz Discovery Communications.

Porozumienie z Time Warner jest jednak szczególnie obiecujące, gdyż opiera się na koncepcji oryginalności i kreatywności. Podobnie jak Netflix, Snap chce zwiększyć udział własnych produkcji w materiałach dostępnych w aplikacji, aby osiągać większe zyski dzięki wyeliminowaniu kosztów pośredników. Współpraca ma też służyć budowaniu marki, zwłaszcza że inne metody, które miały przyciągnąć grono lojalnych użytkowników, zawiodły. Snapchata wyróżniała niegdyś funkcja Stories, lecz obecnie jest ona dostępna również na Facebooku i Instagramie.

Odcinki produkowanych przez Time Warner programów mają trwać od 3 do 5 minut. W aplikacji Snapchat pojawią się zarówno komedie, jak i dramaty.

Źródła