Tradycyjna telewizja przechodzi do lamusa - coraz więcej osób decyduje się na telewizję online, dzięki której może oglądać co chcą i kiedy chce. Serwisy online nawiązały współpracę z dostawcami telewizji kablowej i satelitarnej na dostarczanie ich programów. W ostatnim czasie coraz więcej dostawców TV na żywo dołączyło do konkurencji o telewidza. Już wkrótce tradycyjna telewizja kablowa może przestać istnieć zgodnie z zasadą rynkową "dostosuj się albo giń".
W 2017 roku Hulu i YouTube wystartowały z własną telewizją online i w krótkim czasie pozyskali wielu nowych subskrybentów - Hulu obecnie dostarcza usługi do 450 000 użytkowników, natomiast YouTube TV nie pozostaje w tyle i ma obecnie 300 000 e-widzów. Powyższe dane nie są dokładne i nie zostały potwierdzone przez Hulu oraz Google
Hulu rywalizuje także w zakresie telewizji na żądanie - jego konkurentami jest Netflix
Coraz więcej firm zaczęło dostarczać wideo online na żywo czy też na żądanie. Wśród pozostałych firm konkurencyjnych można zaliczyć Sling TV, PlayStation Vue czy też wspomnianego już Netflixa, który w ostatnim czasie opublikował bardzo dobre wyniki finansowe (3,29 miliarda dolarów za 4 kwartał minionego roku), a jego kapitalizacja przekroczyła 100 miliardów dolarów. Firmy muszą konkurować pod względem oferty, ale także pod względem ceny. YouTube oferuje internetową telewizję na żywo za 35 dolarów, natomiast Hulu za 39,99, a DirecTV oferuje usługę Unlimited tylko za 10 dolarów miesięcznie. Ponadto internetową telewizję można wypróbować przez pewien czas bez żadnych opłat, natomiast w przypadku tradycyjnej telewizji kablowej nie jest to możliwe - konieczne jest wcześniejsze podpisanie umowy oraz podłączenie sprzętu. Większość TV boxów bez problemu obsługuje większych dostawców telewizji internetowej.
Wszystkie powyżej wspomniane firmy chcą trafić z usługami przede wszystkim do millenialsów, którzy preferują elastyczność np. w zakresie długości umów. Umowy z tradycyjnymi dostawcami kablówki zazwyczaj trwają rok lub dwa lata, natomiast umowę na odbiór telewizji online można wypowiedzieć z miesięcznym wypowiedzeniem. Dostawcy telewizji kablowej będą musieli dostosować się do nowych warunków rynkowych i wprowadzić elastyczne oferty. Ponadto będą musieli obniżyć ceny usług, aby ograniczyć odpływ klientów. Zagrożeniem dla telewizji przesyłanej "przez kabel" będzie rozwój technologii 5G, która znajdzie zastosowanie w Internecie rzeczy, autonomicznych samochodach czy też internetowej telewizji na żywo.