Podczas gdy fani na całym świecie czekają na nowy sezon "Stranger Things", którego akcja osadzona ma być w klimacie lat 80-tych, doszło do zaskakującej współpracy Netflixa (NFLX) i Coca-Coli (KO).

Symbol amerykańskiego sukcesu biznesowego w branży FMCG, za pomocą wiodącej platformy internetowej, zamierza wskrzesić "legendarną" markę "Coke". Netflix i Coca-Cola połączyły siły, aby przypomnieć o istnieniu napoju New Coke z 1985 roku, który - delikatnie rzecz ujmując - nie zdobył wtedy grona sympatyków, w związku z planowaną emisją 3 sezonu kultowego już serialu "Stranger Things", który ma trafić na platformę internetową już 4 lipca. Potentat z Atlanty nie popełni jednak tego samego błędu, co ponad 30 lat temu. Począwszy od maja, Coca-Cola wyda "New Coke" w limitowanej serii. Puszki z logo serialu będzie można otrzymać również m.in. w Świecie Coca Coli w Atlancie czy zestawach w automatach firmy. I to według tradycyjnej receptury z 1985 roku.

Nowa-stara formuła Coca Coli została uznana za jedną z największych wpadek marketingowych wszech czasów, ponieważ napój został poddany wielkiej krytyce i ściągnięty z rynku przez Coca-Colę już po 79 dniach - podobno był zbyt słodki dla konsumentów. Dyrektor marki Coca Cola, Oana Vlad, oświadczyła: "Kiedy Netflix powiedział nam, że akcja sezonu 3 będzie toczyła się latem 1985 roku - z hasłem, że jedno lato może zmienić wszystko - to sprawiło, że współpraca stała się bardzo prawdopodobna (...). Ostatecznie rozejrzeliśmy się po pokoju i powiedzieliśmy: dlaczego mamy tego nie zrobić? Nikt nigdy nie pomyślałby, że ponownie wyprodukujemy nową colę po tym, co wydarzyło się w 1985 roku."

Zanim doszło do właściwej współpracy, kierownictwo serialu odwiedziło archiwa Coca Coli, aby sprawdzić, czy są w stanie zanurzyć widzów w nostalgii lat 80-tych i klimacie serialu, dlatego dokonali przeglądu opakowań, pamiątek i reklam, by upewnić się, czy scenariusz dokładnie odzwierciedla wydarzenia historyczne i czy wszystkie rekwizyty oraz wizualizacje pozostały wierne temu magicznemu dla amerykańskiej popkultury okresu.

Słynny napój New Coke pojawi się w kilku odcinkach. "W świecie zmieniającej się konsumpcji mediów wciąż stawiamy sobie wyzwanie znalezienia kreatywnych i znaczących sposobów na uczestnictwo w platformach takich jak Netflix, aby zaangażować miliony fanów, którzy subskrybują usługi strumieniowego przesyłania treści", powiedział Geoff Cottrill, starszy wiceprezes marketingu strategicznego Coca-Cola North America, ciesząc się jednocześnie, że firma może odegrać kluczową rolę w przeżyciu jeszcze raz lata 1985 roku w wyjątkowy sposób. Jak stwierdził, wiceprezes, gigant z Atlanty zawsze jest w stanie znaleźć właściwe momenty popkultury, aby pokazać się tam, gdzie ludzie się bawią. Współpraca tych dwóch amerykańskich potentatów to najnowszy tego przykład.

Twórcy i główni kreatorzy "Stranger Things" - Matt i Ross Duffer (nazywani "Duffer Brothers") wieloletni fani Coke, dołożyli wszelkich starań, aby wprowadzić markę do fabuły serialu już od pierwszego sezonu. Do tej pory produkty Coca Coli, zarówno reklamy i logo pojawiły się kilkanaście razy w serii. Widzowie zobaczą pierwsze efekty najświeższego partnerstwa na linii Coca Cola-Netflix już od 24 maja. Pierwszą jego odsłoną będzie reklama wyreżyserowana przez Duffer Brothers. Będzie ją można obejrzeć online i w wybranych kinach w Stanach Zjednoczonych. Spot "przeniesie" bohaterów serialu do obecnych czasów, umieszczając obsadę serialu w zestawie reklam telewizyjnych Coca-Coli z lat 80. z oryginalną muzyką z tego okresu.

Źródła