W tegorocznym Super Bowl emitowanym przez CBS (CBS  ) jeden 30 sekundowy spot reklamowy kosztował aż 5 mln dolarów, jest to cena emisji reklamy w czasie programu o największej oglądalności w roku. Każdego roku na Super Bowl można obejrzeć lepsze i gorsze reklamy, ale w ostatnią niedzielę na tle innych wyróżniło się pięć firm.

1. PepsiCo (PEP  )

W tym roku PepsiCo nie tylko sponsorowało całe rozgrywki i występ w przerwie meczu, ale także w trakcie meczu pokazywało reklamy wielu swoich produktów m.in. swój flagowy napój gazowany i markę chipsów Doritos. Mimo to najciekawszą reklamą spółki był spot "PuppyMonkeyBaby", w którym dziwaczne stworzenie pół-szczeniak, pół-małpa i pół-dziecko reklamowało nowy smak Mountain Dew. Wielu widzów reklama ta raczej zmieszała, ale i tak wygenerowała ponad 68 tysięcy tweetów i zapoczątkowała modny już hashtag #PuppyMonkeyBaby. Spot ten spełnił wszystkie warunki reklamy Super Bowl: był odważny i innowacyjny.

2. Heinz (KHC  )

W czasie wielkiego meczu Heinz postanowiło przedstawić swoją ofertę smakowych keczupów i musztard, chcąc w ten sposób zmienić postrzeganie marki wyłącznie przez pryzmat jej tradycyjnych keczupów. W reklamie widzowie mogli zobaczyć stada jamników przebranych za hot-dogi, które razem zbiegają w dół zbocza. Ten obraz natychmiast wywołał reakcję publiczności, producenci spotu celowali właśnie we wzbudzenie przyjemnych skojarzeń u widzów.

3. T-Mobile (TMUS  )

Wiele spółek poszło za obowiązującym trendem zatrudniania celebrytów w swoich reklamach, by zwiększyć zainteresowanie reklamą. Tak też zrobiła spółka T-Mobile, która do swojego spotu "Restricted Bling" zaprosiła Drake'a wraz z jego przebojem "Hotline Bling", spot mówił o problemie obciętych planów przesyłów danych. Później T-Mobile wyemitowało reklamę ze Stevem Harveyem. Spółce udało się zwerbować dwie ikony popu do promowania swojej akcji marketingowej w czasie Super Bowl.

4. Coca-Cola (KO  )

Nie chcąc by Pepi zmonopolizowało całe wydarzenia, Coca-Cola nawiązała współpracę z Marvelem Disneya (DIS  ) i stworzyła reklamę, w której Hulk i Ant-Man walczą o puszkę Coke Mini. Spółka, tak jak T-Mobile, do swojego wartego 5 milionów dolarów spotu zaprosiła ikony popkultury, aby za pomocą postaci superbohaterów zareklamować jedną z najnowszych linii produktów marki.

5. Procter and Gamble (PG  )

Z kolei Procter and Gamble stworzyło jedną z najbardziej poruszających reklam tego roku. Spot kampanii Pantene "Strong is beautiful" pokazywał graczy footballu będących ojcami zaplatających warkocze swoich córkom. Po oszałamiającym sukcesie zeszłorocznej kampanii #LikeAGirl Procter and Gamble dalej trzyma się swojego emocjonalnego i skupionego na rodzinie przekazu. Reklamy spółki wyróżniają się na tle konkurencji, która stara się zadziwić widownię za pomocą szokujących spotów.