Producent zabawek Hasbro
Entertainment One (eOne) to działające od 1970 roku w różnych wcieleniach, niezależne studio produkujące znane programy dla dzieci. Do własności intelektualnej studia należy przede wszystkim popularny w skali globalnej serial 'Świnka Peppa' (w USA, Europie, bardzo popularna w Chinach) - obecnie jedna z najmodniejszych dziecięcych marek na świecie. Peppa, która wygenerowała dla eOne ponad 2 mld USD przychodów, to już nie tylko serial animowany, ale także cały przemysł dodatkowy jak gadżety, zabawki, park rozrywki czy linia odzieży. Hasbro, który w swoim portfolio posiada już takie marki jak Monopoly czy Transformers, złożył ofertę nie do odrzucenia proponując kwotę trzykrotnie wyższą niż brytyjska stacja ITV, która także miała ochotę na przejęcie studia. Kwota 4 mld USD to mniej więcej tyle samo, ile siedem lat temu Disney
Komentatorzy są podzieleni w tej sprawie. Chociaż 'świńskie gwiazdy' serialu animowanego są dziś w szerokim mainstreamie wśród najmłodszych, nie wydaje się, aby mogły być warte więcej niż najbardziej lukratywna seria w historii rozrywki, która zarabia nie tylko na filmach, ale także - a może przede wszystkim - na dodatkach jak seriale animowane, książki, zabawki, gadżety i inne towary. Dane pokazują, że prawie co czwarty konsument amerykański posiada w domu przynajmniej jeden gadżet związany ze 'Star Wars', zatem czy 'Świnka Peppa' może zagrozić imperium Gwiezdnych Wojen? Może jeszcze nie teraz.
Czytaj też Trudny 2018 rok dla branży zabawkowej. Hasbro patrzy z optymizmem w najbliższą przyszłość
eOne to rosnąca potęga rozrywki z kilkoma znanymi tytułami w bazie, a także prawami do dystrybucji znanych seriali telewizyjnych (np. 'The Walking Dead'). Hasbro ma na celu wykorzystać szerokie zasięgi studia do własnych celów i wypłacać dywidendę z jego zasobów przez wiele lat. Wspomniane przejęcie otwiera producentowi zabawek dostęp do szeregu rozwijających się tytułów i marek, nad którymi będzie mógł pracować używając do tego własnych zasięgów i doświadczenia w zakresie merchandisingu i ekspansji na nowe rynki. eOne to także biblioteka 80 tys. godzin filmów i programów telewizyjnych i 40 tys. utworów muzycznych. Przejęcie eOne daje Hasbro niedostępne wcześniej możliwości - teraz będzie mógł stanowić całkowicie niezależny multimedialny konglomerat rozrywkowy, w pełni samowystarczalny. Spółka oczekuje, że transakcja zacznie na siebie zarabiać 'natychmiast', ponieważ drastycznie zwiększą się zasięgi dystrybucji produktów i strumień pieniędzy.
Produkowana od 15 lat 'Świnka Peppa' emitowana w 180 krajach i w 40 wersjach językowych, zapewne nie stanie się takim samym zjawiskiem popkultury jak 'Star Wars', jednak przykład Disney'a pokazuje, że duży może więcej, stąd też należy oczekiwać, że w najbliższych miesiącach, jak tylko transakcja zostanie ostatecznie zamknięta, Hasbro ruszy do ataku na konsumenta, aby monetyzować ogromny zakup, na który wydał ciężarówkę dolarów. Od początku 2019 roku akcje Hasbro na giełdzie w Nowym jorku przyniosły 36% stopę zwrotu.
