Organ regulacyjny Unii Europejskiej rozpoczął dochodzenie w sprawie potajemnego porozumienia reklamowego pomiędzy Google należącym do Alphabet Inc.
Co się wydarzyło: Komisja Europejska bada kampanie reklamowe, które promowały Instagram wśród nastolatków na YouTube. W październiku regulatorzy zażądali od Alphabetu, spółki matki Google, dostarczenia danych, prezentacji i wewnętrznej komunikacji związanej z tymi kampaniami, jak podają źródła zaznajomione z tą sprawą. Dochodzenie to jest następstwem artykułu Financial Times, który zwrócił uwagę na tę kontrowersyjną współpracę.
W dochodzeniu, nazwanym wewnętrznie "Tangerine Owl", ujawniono, że pracownicy Google doradzali firmie Meta, jak ominąć zasady Google dotyczące reklam dla nieletnich. Pomimo zakazu Google dotyczącego personalizacji reklam pod kątem nastolatków, kampania była skierowana do użytkowników sklasyfikowanych jako "nieznani", czyli grupy obejmującej głównie osoby poniżej 18. roku życia.
Po sierpniowym dochodzeniu Financial Times Google wzmocniło swoje zasady, zakazując kierowania reklam do grupy "nieznanych" i nakazując pracownikom uznanie ich odpowiedzialności. Kampania, początkowo pilotowana w Kanadzie, a następnie rozszerzona na Stany Zjednoczone, została ostatecznie zakończona.
Zarówno Google, jak i Meta nadal stoją w obliczu rosnącej kontroli ze strony organów regulacyjnych i polityków, z trwającymi dochodzeniami i wyzwaniami prawnymi zarówno w USA, jak i w Europie.
Dlaczego ma to znaczenie: Dochodzenie w sprawie praktyk reklamowych Google i Meta pojawia się w obliczu wzmożonej kontroli regulacyjnej nad postępowaniem gigantów technologicznych z danymi użytkowników i praktykami reklamowymi. W sierpniu pojawiły się zarzuty, że Google i Meta potajemnie kierowały reklamy na Instagramie do nastolatków na YouTube, naruszając własne zasady Google dotyczące nieletnich. Kampania podobno była skierowana do grupy użytkowników oznaczonej jako "nieznana", o której Google wiedział, że składa się głównie z osób poniżej 18. roku życia.
W związku z tym Google niedawno wygrał odwołanie od grzywny antymonopolowej w wysokości 1,49 mld EUR nałożonej przez Komisję Europejską za praktyki antykonkurencyjne w swojej działalności reklamowej w wyszukiwarce internetowej. Sąd w Luksemburgu unieważnił karę, zapewniając Google ulgę. To tło wyzwań prawnych podkreśla ciągłe napięcie między gigantami technologicznymi a organami regulacyjnymi w Europie.
