Opakowania plastikowe są cenione za ich wytrzymałość. Niestety jest to także ich największa wada. Czas rozkładu plastikowej butelki szacuje się na 450 lat. Oznacza to, że plastikowe opakowania, z których dzisiaj korzystamy, będą towarzyszyły podczas spacerów w lesie czy morskich kąpieli przez całe życie nie tylko nam, ale także naszym dzieciom czy wnukom. A także prawnukom, praprawnukom, prapraprawnukom itd. Jeżeli utrzymamy konsumpcję i recycling plastiku na dzisiejszym poziomie, to w 2050 r. na Ziemi znajdować się będzie ok. 12 miliardów ton plastikowych odpadów.

To co wyróżnia działania Adidasa spośród wspomnianych producentów to skala przedsięwzięcia. Nie ulega wątpliwości, że Adidas jest jednym z największych i najbardziej rozpoznawalnych producentów odzieży na świecie. Tylko w pierwszym roku sprzedał on na całym świecie milion par trzech modeli butów, które należą do najdroższych w jego kolekcji. To o wiele więcej niż niszowi producenci, których produkty często charakteryzują się wysoką cen (złośliwi nazywają produkty Patagonii - PataGucci). Z tego też powodu, mimo dobrych chęci i misji przyświecającej mniejszym, zaangażowanym firmom, to giganci typu Adidas mają największą szansę na dokonanie zmiany w przemyśle odzieżowym oraz realnie ograniczyć ilość plastiku w oceanach. W pierwszym roku Adidas wykorzystał 11 milionów butelek, podczas gdy Rothy's od 2015 r. - 18 milionów.

Adidas wprowadził do masowej sprzedaży buty zrobione z zużytych plastikowych butelek, które okazały się rynkowym sukcesem. Inni producenci idą jego śladem, a do 2020 r. wszystkie buty niemieckiego producenta mają być zrobione z wykorzystaniem tego materiału.

Opakowania z plastiku stają się coraz powszechniejsze. Ten uzyskany po raz pierwszy w 1907 r. materiał, nie był szczególnie popularny do lat 50. XX w. W ciągu ostatnich 65 lat wielkość jego światowej produkcji wzrosła 200-krotnie do 385 milionów ton rocznie w 2015 r. Szacuje się, że do tej pory wyprodukowaliśmy 8,3 mld ton plastiku. Co minutę sprzedaje się milion sztuk napojów w plastikowych butelkach. W 2016 r. sprzedano 480 miliardów plastikowych butelek, z czego 110 miliardów z nich napełniono Coca-Colą (KO  ). Globalna powszechność plastiku nie polega jednak wyłącznie na tym, że możemy go znaleźć w niemal każdym sklepie. Niestety, możemy prawie wszędzie możemy także znaleźć plastikowe odpady, których jest ok. 6,3 mld ton.

Decyzja Adidasa o współpracy z Parley for the Oceans wpisuje się w działania producentów sprzętu sportowego z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu. Większość z nich zaczęła udostępniać informacje dotyczące łańcucha dostaw i zakończyła najbardziej haniebne kontrakty z niektórymi wykonawcami w krajach rozwijających się. Teraz spora część z nich angażuje się w działalność społeczną. Nike w tym roku przeprowadził kampanię z Colinem Kaepernickiem, który zwrócił uwagę na prawa osób czarnoskórych. Z kolei Puma planuje kampanię #REFORM, która będzie nawiązywała do przypadającej w tym roku 50 rocznicy wykonania salutu Black Power przez amerykańskiego biegacza Tommiego Smitha podczas dekoracji medalowej podczas igrzysk w Meksyku. Skierowanie działań marketingowych w stronę działań społecznych i ekologicznych wynika z wartości, jakie wyznaje dzisiejsza młodzież. Osoby w wieku 14-30 lat, czyli główna grupa odbiorców tych marek, wykazuje zwiększone zainteresowanie aktywizmem, co jest związane z kryzysem finansowym sprzed 10 lat i wyborem Donalda Trumpa na prezydenta w 2016 r.

Źródła