żObecnie jesteśmy w trakcie sezonu wyników za pierwszy kwartał dla spółek giełdowych. Adidas (ETR: ADS) podał, że zarobki w pierwszym kwartale zostały prawie wymazane i stwierdził, że nie widać jeszcze pełnego odbicia w Chinach. Niemiecka firma ostrzegała przed jeszcze większym spadkiem sprzedaży w drugim kwartale i zysków z powodu lockdownu.
Adidas ogłosił, że 60% jego działalności znajduje się obecnie w martwym punkcie: ponad 70% jego sklepów jest zamkniętych na całym świecie, a wszystkie duże imprezy sportowe - w tym Igrzyska Olimpijskie w Tokio i turniej piłki nożnej Euro - zostały przełożone lub odwołane. Sprzedaż w handlu elektronicznym, która w ubiegłym roku stanowiła 13% całości, szybko rośnie, szczególnie w Chinach, ale nie jest wystarczająca, aby zrekompensować utratę sprzedaży w sklepach. Wraz z ponownym otwarciem sklepów w Chinach, klienci wracają, ale nie kupują już tak dużo jak przed kryzysem, powiedział dziennikarzom dyrektor generalny Kasper Rorsted, dodając, że spodziewa się tam pełnego ożywienia dopiero pod koniec drugiego kwartału. "Nie spodziewamy się szybkiego powrotu do stanu, który znaliśmy wcześniej", powiedział. "Wyciągamy wnioski z sytuacji w Chinach i staramy się je przełożyć napozostałe rynki."
Jednym z jasnych punktów jest to, że pandemia powoduje coraz większe zainteresowanie działem fitness i zdrowia wśród konsumentów, a sprzedawcy z tego sektora zauważają m.in. rekordową sprzedaż mat do jogi, ponieważ ludzie zaczynają ćwiczyć w domu. Adidas, który został zmuszony do zawieszenia wypłaty dywidendy - był to warunek pożyczki wspieranej przez rząd na początku tego miesiąca. Prezes Adidas powiedział, że firma zastąpi pożyczkę innymi opcjami finansowymi tak szybko, jak będzie to możliwe. Spółka ostrzegała również przed możliwym 40% spadkiem sprzedaży w drugim kwartale i spadkiem zysku operacyjnego w drugim kwartale, który może sięgnąć setek milionów euro, a Rorsted powiedział, że firma straciła już ponad 1 mld euro (1,1 mld dolarów) sprzedaży w kwietniu.
Firma częściowo anulowała zamówienia u dostawców na drugi i trzeci kwartał po tym, jak zapasy wzrosły o ponad jedną trzecią w pierwszym kwartale do 4,33 mld euro. Niektóre z tych niesprzedanych zapasów Adidas planuje przełożyć na produkty, które mają być sprzedane w 2021 r. - w tym klasyczne trampki Superstar i Stan Smith - a resztę sprzedać z rabatem za pośrednictwem partnerów i własnej strony internetowej oraz sklepów outletowych. "Spodziewamy się, że w drugiej połowie roku w całej branży powstanie środowisko promocyjne" - powiedział szef działu finansowego Harm Ohlmeyer.
Zysk operacyjny w pierwszym kwartale spadł o 93% do 65 milionów euro, czyli wyniósł znacznie mniej niż 263 miliony oczekiwane przez analityków od sprzedaży, która spadła o 19% do 4,75 miliarda euro. Akcje Adidasa, które spadły o ponad jedną trzecią od czasu rozpoczęcia pandemii wirusa, spadły o 1,1% do 1415 GMT. Adidas powiedział, że stracił około 250 milionów euro na niesprzedanych produktach, które przyjął od sprzedawców detalicznych w Chinach, anulowaniu zamówień i odpisów należności.
Rywal Adidasa, Nike Inc
Adidas odmówił przedstawienia perspektywy na rok 2020, biorąc pod uwagę niepewność co do tego, kiedy sklepy mogą zostać ponownie otwarte. Rorsted spodziewa się, że sklepy w Ameryce Północnej zaczną ponownie otwierać się w połowie maja i miał nadzieję, że większość z nich powróci do działalności na całym świecie do końca czerwca. Adidas zauważył wzrost sprzedaży e-commerce o 35% w pierwszym kwartale i przyspieszenie do 55% w marcu.
W Chinach, sprzedaż online wzrosła ponad dwukrotnie w pierwszych tygodniach kwietnia, Rorsted przewiduje, że e-handel przekroczy cel 4 mld euro w 2020 roku z 3 mld w 2019 roku. Adidas przeniósł personel, zapasy i marketing do swojej działalności online, rozpoczynając specjalną kampanię z udziałem sponsorowanych przez siebie sportowców i celebrytów pracujących w domu i przyznając trzy miesiące pełnego dostępu do swojej aplikacji za darmo.
Z drugiej strony Adidas podał, że jego pozycja gotówkowa pogorszyła się o ponad 1,4 mld euro w pierwszym kwartale, podkreślając, że było to powodem, dlaczego 14 kwietnia zaciągnął pożyczkę zabezpieczoną przez rząd w wysokości 2,4 mld euro. Jego stan gotówki wyniósł 1,975 mld euro 31 marca 2020 r. Firma zapowiedziała w związku z tym, że przesunie prezentację nowego 5-letniego planu strategicznego na marzec przyszłego roku.
