Chiński internetowy sprzedawca odzieży SHEIN stara się o pierwszą ofertę publiczną (IPO) w drugiej połowie tego roku, jak podaje Reuters, przy czym jego popularność może wpłynąć na innych amerykańskich sprzedawców detalicznych.
Firma ma pozyskać około 2 mld USD w nowej rundzie finansowania w tym miesiącu, jak donosi Reuters, powołując się na wiele źródeł zaznajomionych ze sprawą. Wśród inwestorów detalisty e-commerce znajdują się państwowy fundusz majątkowy Zjednoczonych Emiratów Arabskich Mubadala, grupa venture capital Sequoia Capital China i Tiger Global Management, jak wynika ze źródeł Reutersa.
Wycena firmy szacowana jest na 64 mld dolarów - podaje Reuters. Jeśli IPO zakończy się sukcesem, ma ona szansę przeprowadzić jeden z największych debiutów 2023 roku.
Założona w 2008 roku firma SHEIN szybko rozwinęła się w internetowej przestrzeni fast-fashion, głównie dzięki swojej popularności w aplikacjach mediów społecznościowych, takich jak TikTok, oraz trudnym do pobicia niskim cenom. Firma produkuje obecnie ubrania w Chinach i sprzedaje je w Stanach Zjednoczonych, Europie i Azji.
Firma jest popularna wśród pokolenia Z i młodszych millenialsów, którzy biorą udział w popularnych trendach, takich jak haule zakupowe, które przyciągają użytkowników do strony za pośrednictwem szalenie niskich cen, takich jak sukienki za 10 USD, oraz dzięki modzie na czasie. SHEIN działa całkowicie online, opierając się na preferencjach młodszych konsumentów do zakupów bezpośrednich i przyspieszonej przez pandemię zmiany w handlu elektronicznym obserwowanej w całym społeczeństwie.
Paul Day, globalny szef komunikacji strategicznej w SHEIN powiedział w wywiadzie dla TD Cowen, że SHEIN działa inaczej niż tradycyjne sklepy odzieżowe. Zamiast produkować ubrania w oparciu o przewidywany popyt, SHEIN mierzy popyt "używając modeli produkcji małych partii, gdzie testuje szeroki zakres opcji odzieżowych, aby zobaczyć, co faktycznie się sprzedaje", powiedział Day.
"Gdy tylko wykryjemy sygnał zapotrzebowania, jesteśmy w stanie udać się do naszych dostawców - a są to wyłącznie dostawcy zewnętrzni - zidentyfikować dostawców dysponujących zdolnościami produkcyjnymi, a następnie produkować tak, aby zaspokoić to zmierzone zapotrzebowanie" - dodał Day. Ten model produkcji pozwala SHEIN działać bez zapasów i z niewielką ilością odpadów", powiedział Day.
Ten rodzaj działalności fast-fashion jest trudny do konkurowania z innymi detalistami odzieży o wyższej wartości, takimi jak TJ Maxx
