Ostatnio rzeczywistością stała się niecodzienna kolaboracja. Mattel podpisał wieloletnią umowę ze SpaceX Elona Muska na stworzenie linii zabawek inspirowanych przedsięwzięciem kosmicznym, o czym poinformowały obie firmy.
"Ponieważ eksploracja kosmosu postępuje szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, jesteśmy podekscytowani współpracą ze SpaceX i pomagamy stworzyć nieograniczone wzorce zabawy dla eksploratora kosmosu w każdym dzieciaku" - powiedział w komunikacie prasowym Nick Karamanos, starszy wiceprezes ds. współpracy w firmie Mattel. Niestety, warunki finansowe transakcji nie zostały ujawnione.
Firma zabawkarska z siedzibą w El Segundo w Kalifornii planuje rozpocząć wypuszczanie linii produktów SpaceX w 2023 roku. Partnerstwo zostało ogłoszone przed rocznicą pierwszego lądowania ludzi na powierzchni Księżyca w 1969 roku. SpaceX od dawna sprzedaje towary za pośrednictwem własnej strony internetowej, ale te produkty zazwyczaj ograniczają się do koszul, kurtek i innych akcesoriów, takich jak czapki i torby.
Z pomocą Mattela SpaceX może zagłębić się w takie przedsięwzięcia, jak pluszaki, lalki lub zestawy budowlane z doświadczonym producentem zabawek. Rynek kolekcjonerski stał się lukratywną przestrzenią dla Mattel i innych firm, w tym Hasbro i Funko, więc coraz ważniejsze stają się ekskluzywne umowy licencyjne dla konkretnych marek znanych z popkultury, które zrzeszają wielu fanów.
To nie pierwszy raz, kiedy Mattel i Musk połączyli siły, aby stworzyć zabawki. Na początku 2020 roku Mattel stworzył dwa zdalnie sterowane pojazdy oparte na Cybertruck Tesli. Nowe partnerstwo ma miejsce zaledwie kilka miesięcy po tym, jak Mattel wysłał w kosmos dwie lalki Barbie w ramach współpracy z National Space Station National Lab, aby zachęcić dziewczęta do rozważenia kariery w lotnictwie, inżynierii i STEM. Teraz obie strony liczą na to, że współpraca zachęci młode pokolenia do eksploracji wiedzy o kosmosie, a może, kto wie, do podążania za karierą kosmonauty? Deal jest też kolejnym potwierdzeniem, że Elon Musk i jego SpaceX często wychodzą poza schematy i szukają nieoczywistych rozwiązań. Firmie miliardera może to też pomóc w PRowej maszynie lotów w kosmos, którą od lat konsekwentnie buduje.
Firma zabawkarska, która w ciągu ostatnich czterech lat przeszła rewitalizację pod przewodnictwem dyrektora generalnego Ynona Kreiza, zawarła szereg strategicznych umów licencyjnych, aby wzmocnić swoją działalność. W styczniu Mattel ogłosił, że odzyskał lukratywną licencję księżniczki Disneya od rywala Hasbro i zacznie sprzedawać zabawki oparte na ukochanych postaciach księżniczek z "Domu myszy", takich jak Anna, Elsa i Merida, w 2023 roku.
Jak wspomniałem wcześniej, Mattel ma swoją siedzibę w Kalifornii i jest jedną z najbardziej znanych firm produkujących zabawki. Liczby również to potwierdzają; jeśli brać pod uwagę przychód, Mattel światowo ustępuje jedynie Lego Group. Mattel powstał w 1945 roku i obecnie jego własnością są tak słynne zabawki, jak wspomniana Barbie czy Hot Wheels. Firma obecnie zatrudnia około 36 tysięcy pracowników, jej przychód w 2021 roku wyniósł 5,46 miliarda dolarów, a dochód ponad 900 milionów USD.
