Linie JetBlue od 2021 r. połączą Nowy Jork i Boston z Lodynem. Jednocześnie wkraczają one na ogromny i lukratywny rynek, na którym będą musiały się zmierzyć z bezlitosną konkurencją.
W artykule pt. JetBlue poleci do Londynu informowaliśmy o tym, że JetBlue uruchomi loty do Londynu. W tym artkule podsumowujemy, dlaczego spółka podjęła taką decyzję.Jak poinformowała Joanna Geraghty, COO JetBlue
Rynek północnoatlantycki jest jednym z najważniejszych rynków lotniczych na świecie. W 2018 r. oferowanie mierzone liczbą foteli wyniosło prawie 55 mln, co oznacza wzrost 6,6%, a także najlepszy wynik w historii. Za 80% oferowanych miejsc odpowiadają przewoźnicy sieciowi zrzeszeni w trzech głównych sojuszach lotniczych, a za 72% przewoźnicy współpracujący w ramach wielostronnych porozumień joint-venture, których uczestnicy wspólnie układają rozkłady, ustalają ceny i dzielą się zyskami. Konsolidacja rynku północnoatlantyckiego przez joint-venture zaczęła słabnąć po 2015 r., kiedy to udział joint-venture wyniósł 80%, co należy wiązać z rosnącą konkurencją ze strony przewoźników niskokosztowych na trasach dalekodystansowych, np. Norwegian, WOW Air i WestJet.
JetBlue będzie siódmą linią lotniczą, która poleci na trasie Londyn - Nowy Jork, która jest bez wątpienia największą i najbardziej lukratywną na rynku transatlantyckim. Wg danych Sabre Market Intelligence, w 2018 r. połączenie Nowy Jork JFK - Londyn Heathrow było najpopularniejszym połączeniem międzynarodowym w Europie. Skorzystało z niego 2,9 mln pasażerów, czyli o 1,8% więcej niż przed rokiem. W okresie od marca 2018 r. do lutego 2019 r. była ona także 14. najpopularniejszą międzynarodową trasą na świecie mierzoną liczbą operacji lotniczych. W ciągu 12 miesięcy pomiędzy tymi obydwoma lotniskami poleciało 14 195 samolotów, czyli średnio 38,9 dziennie. Z szacunków dokonanych przez OAG, w okresie od kwietnia 2017 r. do marca 2018 r. British Airways na połączeniu z Heathrow na lotnisko JFK osiągnął przychód w wysokości 1,04 mld dolarów, co było połączeniem przynoszącym największy przychód na świecie.
Biorąc pod uwagę powyższe liczby, nie dziwi fakt, że pomiędzy obiema tymi metropoliami lata sześć linii lotniczych, a swoją szansę dostrzega także JetBlue. Metropolię nowojorska z Londynem łączy trzech największych amerykańskich przewoźników: American Airlines
Konkurencja cenowa ze strony przewoźników niskokosztowych istotnie wpływa na politykę cenową przewoźników sieciowych, którzy w konsekwencji zmuszeni są obniżyć ceny swoich biletów. Potwierdza to dynamiczny rozwój tanich linii na rynku transatlantyckim. Jak wynika z danych RDC Apex, średnia ważona cena biletu na bezpośredni lot z Europy do Ameryki Północnej na pokładzie samolotu linii sieciowej spadła z 491,13 EUR w 2017 r. do 446,32 EUR w 2018 r. (-9,1% r/r). Dla porównania średnia cena biletu w linii Norwegian w analizowanym okresie wzrosła z 255,41 EUR do 264,53 EUR. Pokazuje to, że niskimi cenami przewoźnicy niskokosztowi są w stanie namieszać na rynku, zmusić linie sieciowe do obniżki cen, co z kolei powinno cieszyć pasażerów. Z drugiej strony, tanie linie maja problemy z długotrwałym utrzymaniem tak niskich cen. Widać to chociażby w powyższych danych, gdzie będący w trudnej sytuacji finansowej Norwegian musiał podnieść ceny. Innymi przykładami są bankructwa tanich linii próbujących podbić Północny Atlantyk jak Primiera Air i WOW Air. Jest to na pewno przestroga dla JetBlue, który musi pamiętać, że wchodzi na rynek zdominowany przez kilku wielkich graczy, którzy mają wystarczająco dużo środków pieniężnych, aby prowadzić długą i wyniszczającą wojnę cenową, chociaż należy pamiętać, że Norwegian, Primiera Air i WOW Air rywalizują bądź rywalizowały o ruch bardzo wrażliwy cenowo. Co więcej, już teraz niektórzy przewoźnicy próbują walczyć o rynek londyński niskimi cenami. Dane RDC Apex wskazują, że średnie ceny biletów Delta Air Lines z Bostonu i Nowego Jorku do Londynu są znacznie poniżej cen na innych trasach dalekodystansowych oferowanych przez tę linię z tych miast.
Jak twierdzi Dan Reed z Forbesa, decyzja JetBlue o wejściu do Londynu nie jest wcale związana z chęcią osiągnięcia zysków przez linię na nowo ogłoszonych trasach. Jego zdaniem, o wiele ważniejsza jest dla nowojorskiej linii walka o ruch biznesowy na pozostałych trasach w USA oraz umocnienie swojej pozycji w Bostonie i Nowym Jorku. Głównym źródłem przychodów linii lotniczych w przypadku wysokopłatnego ruchu biznesowego są umowy zawierane z korporacjami udzielające im znacznych zniżek, ale gwarantujących im znaczny wolumen ruchu. Wielu amerykańskich menedżerów zawarło w imieniu swoich korporacji umowy z którymś z przewoźników z amerykańskiej wielkiej trójki, nawet jeżeli nie są zadowoleni z jakości oferowanych usług i osobiście wolą latać na pokładzie JetBlue. Główną przewagą linii z tzw. Wielkiej trójki jest globalny zasięg ich siatki połączeń, w związku z czym zawarta umowa korporacyjna umożliwia realizację prawie wszystkich podróży służbowych. Wprowadzenie Londynu do siatki połączeń JetBlue znacznie poprawi pozycję nowojorskiej linii w rozmowach z korporacjami, zwłaszcza jeżeli linia podjęłaby współpracę z którymś z europejskich przewoźników np. easyJetem, który zapewniłby w Londynie przesiadki do wielu miejsc w całej Europie. Dlatego prawdopodobnie głównym celem jest zwiększenie udziału przez JetBlue w krajowym ruchu biznesowym, z czego korzyści dla linii mogą być wielokrotnie większe niż straty generowane na połączeniu do Londynu.
- https://centreforaviation.com/members/direct-news/jetblue-readies-to-roll-out-the-royal-treatment-for-all-with-flights-to-london-as-airline-strengthen-468497
- https://www.flightglobal.com/news/articles/jetblue-confident-of-accessing-london-airports-457376/
- https://www.flightglobal.com/news/articles/jetblue-converts-to-13-a321lrs-commits-to-london-se-457354/
- https://edition.cnn.com/2019/04/11/business/jetblue-london-flights/index.html
- https://www.businessinsider.com/jetblue-fly-to-london-from-new-york-boston-2021-2019-4?IR=T
- https://www.forbes.com/sites/ericrosen/2019/04/10/jetblue-will-start-flying-to-london-in-2021/
- https://www.routesonline.com/news/29/breaking-news/283755/europes-busiest-international-passenger-routes-revealed/
- https://www.forbes.com/sites/ericrosen/2018/07/06/worlds-most-profitable-flights-this-airline-route-makes-1-billion-annually/#5124a0c37a8c
- http://www.airport-world.com/news/general-news/7103-london-heathrow-new-york-jfk-was-europe-s-busiest-international-route-in-2018.html
- https://www.traveldailynews.com/post/europes-busiest-international-airline-routes-revealed
- https://www.forbes.com/sites/ericrosen/2019/04/02/the-2019-list-of-busiest-airline-routes-in-the-world/#179635741d48
- https://www.oag.com/hubfs/Free_Reports/busiest-routes/2019/busiest-routes-2019-4.pdf?hsCtaTracking=ee97d32f-97c9-4625-8a07-481cf63877c5%7C559f8381-6032-446d-9b62-6c16ff1f4bad
- https://www.anna.aero/2019/02/06/european-flag-carriers-react-to-transatlantic-low-cost-penetration/
- https://centreforaviation.com/analysis/reports/north-atlantic-aviation-market-growth-smaller-airports-benefit-461937
- https://centreforaviation.com/analysis/reports/us-airlines-trans-atlantic-market-softens-as-brexit-looms-456486
- https://centreforaviation.com/analysis/reports/north-atlantic-aviation-market-lccs-grow-market-share-410928
- https://www.forbes.com/sites/danielreed/2019/04/12/jetblues-london-strategy-is-a-huge-gamble-thats-really-not-all-that-much-about-london/#2aaa479173a2
- http://fortune.com/2019/04/14/jetblue-flights-london/
- https://blueswandaily.com/jetblue-believes-a-refreshed-mint-cabin-will-attract-the-corporate-demand-to-support-its-trans-atlantic-adventure/