Według nowej ankiety przeprowadzonej przez Bank of America amerykańscy konsumenci planują wydać w tym roku 2100 USD na zakupy świąteczne, co stanowi wzrost o 7% w stosunku do 2023 roku.
Sezon świąteczny 2024 zapowiada się dynamicznie, a więcej konsumentów będzie robić zakupy wcześniej i wydawać więcej, pomimo utrzymujących się obaw gospodarczych.
Sprzedaż online nadal rośnie, a nagrody za zakupy stają się coraz częściej narzędziem do zarządzania wydatkami świątecznymi. Tymczasem karty podarunkowe umacniają swoje miejsce jako ulubiona opcja prezentowa dla różnych pokoleń.
Wczesne trendy w zakupach świątecznych: popularność Black Friday
Jak wynika z ankiety, 54% konsumentów planuje zrobić zakupy w Black Friday, co czyni go najpopularniejszym dniem na skorzystanie ze świątecznych promocji.
Co więcej, 49% respondentów zamierza rozpocząć świąteczne zakupy w Black Friday, Cyber Monday lub nawet wcześniej, co pokazuje, że popyt na zniżki przed sezonem nadal dominuje.
Jeśli chodzi o wydatki, oczekuje się, że Amerykanie wydadzą średnio 2100 USD w okresie świątecznym, co oznacza 7% wzrost w porównaniu do 2023 roku. Widoczne są różnice pokoleniowe, przy czym pokolenie wyżu demograficznego przeznaczy na ten cel około 800 USD, podczas gdy pokolenie X wyda około 1200 USD.
Z kolei milenialsi planują wydać 4000 USD, a pokolenie Z prognozuje wydatki na poziomie 3300 USD.
Napięta sytuacja ekonomiczna i preferencje zakupowe
Z badania wynika, że 62% Amerykanów spodziewa się obciążeń finansowych związanych z wydatkami świątecznymi - choć jest to niewielka poprawa w porównaniu z zeszłorocznym wynikiem wynoszącym 67%.
Młodsze pokolenia, w szczególności pokolenie Z i milenialsi, również odczują tę presję - 68% w każdym z nich spodziewa się obciążeń finansowych. Z kolei wśród przedstawicieli pokolenia X i pokolenia wyżu demograficznego obawy te podziela odpowiednio 63% i 54% osób.
Prawie 60% respondentów planuje robić więcej zakupów w sklepach dyskontowych w porównaniu do ubiegłego roku, preferując hurtownie / sklepy wielkopowierzchniowe (54%), sklepy internetowe (41%) i sklepy typu "wszystko za 1 dolara" (39%).
Zakupy online pozostają kluczową częścią świątecznego krajobrazu detalicznego. 48% respondentów ankiety stwierdziło, że w tym roku zwiększy swoje zakupy online, podczas gdy 13% planuje je ograniczyć.
Ten wzrost jest zgodny z najnowszymi danymi Bank of America dotyczącymi kart kredytowych i debetowych, z których wynika, że wydatki online u sprzedawców detalicznych rosną o około 35% w listopadzie i grudniu w porównaniu z miesiącami pozaświątecznymi.
Milenialsi przewodzą w zakupach online, dokonując 43% swoich transakcji detalicznych online, podczas gdy pokolenie Z pozostaje w tyle z 33%.
Karty podarunkowe: preferowany wybór na święta
Karty podarunkowe pozostają popularnym wyborem zarówno dla obdarowujących, jak i obdarowywanych w okresie świątecznym. Według badania Bank of America prawie 99% osób, które otrzymują karty podarunkowe, wyraża zadowolenie z ich posiadania.
Ponad sześciu na dziesięciu konsumentów otrzymało karty podarunkowe podczas zeszłorocznego sezonu świątecznego, a 35% respondentów stwierdziło, że woli karty podarunkowe od prezentów fizycznych. Co więcej, 61% konsumentów jest równie zadowolonych zarówno z kart podarunkowych, jak i tradycyjnych prezentów.
Jeśli chodzi o wykorzystanie kart podarunkowych, 47% konsumentów wykorzystało wszystkie swoje świąteczne karty podarunkowe w zeszłym roku, podczas gdy 19% wykorzystało większość z nich, a 9% wykorzystało tylko połowę.
Zgodnie z wynikami ankiety 75% konsumentów planuje rozpocząć kupowanie kart podarunkowych nie wcześniej niż w październiku, przy czym 13% dokona zakupów w październiku, 35% w listopadzie, a 27% poczeka do grudnia.
Pokolenie Z jest liderem w otrzymywaniu kart podarunkowych - 79% osób otrzymało je podczas świąt. Za nimi plasują się milenialsi (75%), pokolenie X (69%) i pokolenie wyżu demograficznego (52%).
Implikacje rynkowe: najlepszy czas na zakup akcji spółek detalicznych jest po okresie świątecznym
Analiza sezonowości funduszu SPDR S&P Retail ETF
W ciągu ostatnich 17 lat miesiące świąteczne wykazywały średnio ujemne wyniki dla sektora detalicznego, podczas gdy największe zyski koncentrowały się w pierwszych czterech miesiącach roku.
Dla akcji sprzedawców detalicznych grudzień jest drugim najgorszym miesiącem w roku po czerwcu, ze średnim spadkiem o 1,46%. Z kolei luty i styczeń są najlepszymi miesiącami, ze średnimi zyskami na poziomie 2,16% i 1,1%, jak wynika z danych TradingView.
Uzasadnieniem tego sprzecznego z intuicją trendu może być czas publikacji sprawozdań finansowych. Inwestorzy zwykle czekają na wyniki finansowe po świętach, które często odzwierciedlają sukces sezonu.
Gdy wyniki te pojawiają się po świętach, następuje gorączkowe kupowanie w odpowiedzi na pozytywne wiadomości, co powoduje wzrost cen akcji na początku następnego roku, a nie w samym okresie świątecznym.
