Spółka Farfetch będzie chciała zadebiutować na nowojorskiej giełdzie jako platforma zakupowa online, ponieważ będąc firma technologiczną jest w stanie pozyskać więcej środków niż tradycyjny sklep internetowy związany z trudną branżą mody. Farfetch w swoim prospekcie emisyjnym złożonym w poniedziałek poinformował, że w roku podatkowym 2017 jego przychody wzrosły o 59% do 385 milionów USD, a strata po opodatkowaniu wyniosła 112,2 milionów USD, co stanowiło większą stratę niż rok wcześniej w wysokości 81,5 miliona USD. Firma z siedzibą w Londynie miała 935 772 aktywnych klientów na dzień 31 grudnia 2017 r., co stanowi wzrost o 43,6% w ciągu roku.

Kiedy myślisz o IPO Farfetch, możesz domyślać się, że chodzi o debiut kolejnej spółki modowej. Jest to globalna internetowa marka, która działa na rynku produktów luksusowych, głównie mody. Pomimo stosunkowo niewielkich rozmiarów działalności, Farfetch oczekuje pozyskać w ramach IPO 5 miliardów dolarów (dla porównania, Macy's (M  ) ma wartość 12 miliardów dolarów, ale jego przychody są około 60 razy większe). Dlatego też oferta publiczna Farfetch jest przedstawiona na rynku jako spółka technologiczna, a nie detalista.

"Jesteśmy firmą technologiczną i stworzyliśmy specjalnie zaprojektowaną platformę dla luksusowej branży modowej. Nasza platforma składa się z trzech głównych komponentów: aplikacji, usług i danych "- napisała firma w komunikacie. Taki manewr spółki wykorzystywały już wcześniej, firma Stitch Fix (SFIX  ), która prowadzi wysyłkę do klientów w oparciu o algorytmy, także przedstawiała się w prospekcie jako spółka technologiczna. Inwestorzy zostali nagrodzeni, ponieważ akcje Stitch Fix wzrosły ponad dwukrotnie w ciągu roku.

© TechCrunch / Flickr.com

To co sprawia, że Farfetch jest atrakcyjny, to fakt, że oferuje luksus, czyli obszar, w którym Amazon.com (AMZN  ) jeszcze nie dokonał większych postępów z powodu niechęci najlepszych marek do oddania kontroli nad swoją marką i wizerunkiem do witryny firmie, która sprzedaje wszystko pod słońcem. Yoox Net-A-Porter (BIT:YNAP) również świetnie prosperował dzięki tej dynamice. Do marek Farfetch należą wielkie nazwiska, takie jak Gucci, Dolce & Gabbana i Tiffany. Ogólnie rzecz biorąc, firma obsługuje 335 000 różnych produktów z 3200 różnych marek na swoim rynku.

Farfetch ma nadzieję, że wykorzysta trwający boom, powołując się na dane z firmy Bain, która twierdzi, że światowy rynek luksusowych dóbr osobistych wzrośnie z 307 miliardów dolarów w 2017 roku do 446 miliardów dolarów w roku 2025. A produkty luksusowe mają tendencję do zwiększania sprzedaży online w większym stopniu niż reszta sprzedaży detalicznej. Nordstrom i Neiman Marcus mają teraz na przykład 30% dodatkowych zysków.

Wielkie firmy zaczynają działać: Richemont, szwajcarski luksusowy producent, który jest właścicielem kilku marek - w tym Cartier - ostatnio dokonał nabycia pakietu Yoox za 3,4 miliarda dolarów.

Cechą wyróżniającą model biznesowy Farfetch jest to, że nie jest właścicielem zasobów reklamowych sprzedawanych na jego stronie internetowej, ale oferuje stronę internetową, która pomaga sprzedawać produkty innym firmom. Oznacza to, że Farfetch oszczędza na złożoności zarządzania zapasami, która może obejmować radzenie sobie z nadmiernymi zadłużeniami.

Firma Farfetch, założona w Londynie w 2008 roku przez portugalskiego przedsiębiorcę Jose Nevesby, połączyła siły z partnerami takimi jak JD.com w Azji i Chalhoub Group na Bliskim Wschodzie, aby rozszerzyć zasięg działania. Ma również umowę z wydawcą czasopisma Condé Nast.