Amerykańska firma analityczna Interbrand niedawno opublikowała coroczny ranking najpotężniejszych i najbardziej wartościowych globalnych marek Best Global Brands 2017. Apple (AAPL  ) został tegorocznym liderem rankingu - marka "jabłka" jest wyceniana na ponad 184 miliardy dolarów. Na podium znalazły się także Google (GOOGL  ) (141 mld dolarów) oraz Microsoft (MSFT  ) (79,9 mld dolarów). Apple jest stałym liderem rankingu od 2013 roku, w którym wyprzedził Coca-Colę (KO  ). Ranking zamyka Lenovo, którego marka jest wyceniana na 4 miliardy dolarów.

Interbrand to międzynarodowa firma analityczna, która posiada 21 oddziałów w 17 państwach na całym świecie - firma należy do spółki Omnicom Group Inc. (OMC  ), amerykańskiej korporacji marketingowej. Ranking 100 największych marek powstaje na bazie analizy wskaźników giełdowych, wyników finansowych oraz trendów rynkowych. Ranking uwzględnia tylko wycenę znaku handlowego (marki) - nie bierze pod uwagę majątku firmy czy też wartości patentów - wtedy wycena dotyczyłaby całej spółki i byłaby znacznie wyższa.

© Lewis Tse Pui Lung/Shutterstock

Podium rankingu zajmują spółki technologiczne, czyli Apple, Google i Microsoft, których marki są wyceniane łącznie na blisko 405 miliardów dolarów. Znaki handlowe spółek wzrosły odpowiednio o 3, 6 i 10%. Największe zmiany w wycenie marki nastąpiły u Amazona (AMZN  ) (wzrost o 29%), który zajął 5. miejsce (awans z 8.) oraz Facebooka (FB  ) (wzrost blisko o 50%), który uplasował się na 8. miejscu (awans z 15.). Debiutantami rankingu są trzy spółki: Ferrari (88. miejsce), Salesforce.com (CRM  ) (84.) oraz Netflix (NFLX  ) (78.). Salesforce.com to amerykańska korporacja, która zajmuje się udostępnianiem dedykowanych systemów zarządzania relacjami z klientami (customer relationship management, CRM), które udostępnia w chmurze obliczeniowej (cloud computing). Dotychczas spółka przejęła wiele mniejszych firm technologicznych i stale umacnia swoją pozycję - jako pierwsza firma cloud computingowa przekroczyła próg 10 miliardów dolarów przychodów. Natomiast Netflix jest dobrze znany kinomaniakom - jest to internetowa wypożyczalnia filmów i seriali, która oferuje stały abonament.

© Twin Design/Shutterstock

W tegorocznym rankingu marek odnotowano 16 producentów z branży automotive - liderem tego rankingu pozostaje Toyota, której znak wyceniono na 50 miliardów dolarów (7. miejsce w całym rankingu). Ostatnie miejsce w tym rankingu zajmuje Tesla (TSLA  ), której marka wyceniana jest na 4 miliardy dolarów, jednak biorąc pod uwagę rozwój technologii już wkrótce ta spółka może awansować do ścisłej czołówki rankingu. W rankingu spółek technologicznych dominuje Apple, natomiast w branży finansowej American Express (AXP  ), która jest znana na całym świecie dzięki kartom płatniczym. W rankingu nie znajdziemy spółek z Polski - spółki o najbardziej wartościowych markach swoje siedziby mają w rozwiniętych gospodarkach o wysokim współczynniku innowacyjności, m.in. w Stanach Zjednoczone, Francji czy też w Niemczech. W rankingu znajdziemy m.in. dwie chińskie spółki, czyli Huawei (70. pozycja) i Lenovo (100.), duńskie Lego (67), meksykańską Coronę (93.) oraz pochodzące ze Szwecji H&M (23.) oraz sieć Ikea (25.).

Według podobnego rankingu najcenniejszych marek opracowanego przez firmę badawczą Kantar Millward Brown to Google pozostaje liderem (marka wyceniona na 245 miliardy dolarów), a tuż za nim kolejno Apple (234 miliardy dolarów) oraz Microsoft (143 miliardy dolarów) - 100 najcenniejszych marek jest wycenianych na ponad 3,64 bilionów dolarów. Powyższe rankingi wskazują na to, że marki spółek technologicznych są bardzo wysoko wyceniane i dzięki trendom rynkowym będą dominować w rankingach najcenniejszych marek przez najbliższe lata.