Normative, szwedzki start-up wspierany przez Google (GOOGL), uruchomił bezpłatną wersję swojego narzędzia do śledzenia emisji dwutlenku węgla w sytuacji, gdy firmy z całego świata próbują dowiedzieć się, jak zarządzać swoim śladem środowiskowym. Promocja dotyczy małych i średnich przedsiębiorstw.
Kalkulator emisji dwutlenku węgla został zaprojektowany, aby zapewnić małym i średnim firmom "punkt odniesienia", na podstawie którego mogą podjąć działania po umieszczeniu pewnych danych w formularzu. Normative dysponuje również płatnym produktem, który sprzedaje dużym firmom. Chociaż głównym motorem kryzysu klimatycznego jest spalanie paliw kopalnych, w nadchodzących dziesięcioleciach świat stanie się jeszcze bardziej zależny od źródeł energii, takich jak ropa i gaz. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy światowi liderzy i dyrektorzy generalni wielokrotnie zachwalają swoje zaangażowanie w tak zwaną "transformację energetyczną". Według Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) sektor MŚP stanowi 95% firm na całym świecie. Wiele z nich odgrywa wzajemnie i istotne role w tworzeniu produktów i usług dla dużych korporacji, i to jest ich kluczowa rola w kontrolowani emisji.
Kristian Ronn, dyrektor generalny i współzałożyciel Normative stwierdził w mediach, że światowa gospodarka jest dziś bardziej powiązana niż kiedykolwiek wcześniej. Według niego oznacza to, że jeśli weźmiemy pod uwagę przeciętną firmę, 90% ich emisji będzie znajdować się w ich łańcuchu wartości. Aby rzeczywiście przesunąć punkt ciężkości w sprawie zmian klimatycznych, zarówno duże jak i małe przedsiębiorstwa muszą ze sobą współpracować. Normative uruchomił bezpłatne narzędzie dla MŚP, aby pomóc im raportować swoje emisje i ułatwić dużym przedsiębiorstwom uzyskanie rzeczywistych danych dotyczących emisji z ich łańcucha wartości. Google ponoć nie jest jeszcze zarejestrowane jako klient, ale według CEO prowadzone są rozmowy w tym kierunku.
Jak powstał ten fascynujący projekt? Kilkunastu stypendystów z Google.org, filantropijnego ramienia Google, pomogło w stworzeniu bezpłatnego kalkulatora emisji dwutlenku węgla, a inżynierowie oprogramowania, projektanci UX i menedżerowie produktów wspierali Normative w pełnym wymiarze godzin, pro bono przez okres sześciu miesięcy. Wsparcie giganta technologicznego zasobami ludzkimi pojawiło się po tym, jak Google finansowo wsparł projekt kwotą 1 miliona euro w zeszłym roku za pośrednictwem Google.org. Jen Carter, szefowa ds. technologii i wolontariatu w Google.org oświadczyła też, że dokładny pomiar emisji dwutlenku węgla jest niezbędny, jeśli małe firmy chcą zrozumieć wpływ swoich działań. Również Brittin jest zadowolony, widząc tak wiele "prawdziwych i poważnych" dużych firm na zeszłorocznym szczycie klimatycznym COP26 w Glasgow.
Firma Normative została założona w 2014 roku i jest wspierana między innymi przez miliardera Chrisa Sacca z Lowercarbon Capital. Za dostęp do istniejącego oprogramowania pobiera opłaty od setek firm, w tym francuskiego banku BNP Paribas, według stawek zależnych od wielkości klienta. Giganci technologiczni od dawna starają się być postrzegani jako najbardziej ekologiczne firmy na świecie. Google jest neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla od 2007 roku co oznacza, że firma m.in. sadziła drzewa i sfinansowała infrastrukturę energetyki wiatrowej w miejscach, gdzie jest jej pod dostatkiem, aby zrównoważyć czerpanie energii z węgla i gazu ziemnego w innych regionach. We wrześniu 2020 roku gigant oświadczył, że zamierza zasilać swoje centra danych i biura 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, przy użyciu wyłącznie bezemisyjnej energii elektrycznej do 2030 roku. Wiatr, energia słoneczna i inne źródła odnawialne stanowiły jednak zaledwie 61% globalnego zużycia energii elektrycznej w spółce w 2019 roku. Gigant zapowiedział też zaprzestanie świadczenia usług w zakresie AI dla podmiotów naftowych i gazowych.
