12 lutego Helios & Matheson Analytics
Nabyciu MoviePass przez HMNY w 2017 roku przyświecała jedna prosta idea: stworzenie oferty, która za 9,95 dolara miesięcznie daje użytkownikom możliwość obejrzenia jednego seansu w kinie dziennie. Obniżenie ceny tej usługi przyciągnęło miliony nowych klientów, ale poskutkowało także stratą setek milionów dolarów zysku. Zdając sobie sprawę z błędu, MoviePass podniosło koszty i dodatkowo ograniczyło wybór dostępnych filmów. Było już jednak za późno. Część użytkowników postanowiła zrezygnować z subskrypcji, w wyniku czego zyski zubożały jeszcze bardziej. Ponadto inwestorzy masowo sprzedawali akcje spółki. Nie pomogły nawet odwrócenia podziału akcji.
Analitycy przedstawiają trzy teorie wyjaśniające porażkę MoviePass. Po pierwsze korzystna cena i przyjazny konsumentom model biznesowy nie sprawdziły się z powodu nieelastyczności cenowej biletów kinowych. Po drugie napływ użytkowników usługi nie był na rękę kinom, ponieważ większość miłośników filmów nie kupowała już normalnych biletów. Po trzecie kina również zaczęły oferować niższe ceny oraz subskrypcje, przyczyniając się prawie do bankructwa MoviePass. Niezależnie od tego, która z powyższych teorii jest bliższa prawdy, firma stanowi ostrzeżenie dla start-upów podążających za wszelką cenę za ideą zakłócenia rynku.
Bez MoviePass Amerykanie i tak mają kilka wartych sprawdzenia opcji. Sinemia oferuje podobną, acz droższą usługę, jednak wymaga dwustopniowej weryfikacji tożsamości i gwarantuje wygodny sposób dokonywania opłat. Oferta Movie Club od Cinemark
Autor nie zajmuje pozycji w żadnym z wyżej wymienionych papierów wartościowych.
- 1. https://www.businessinsider.com/moviepass-parent-company-helios-and-matheson-delisted-from-nasdaq-2019-2
- 2. https://en.wikipedia.org/wiki/MoviePass
- 3. https://outline.com/RSMh3V
- 4. https://www.theverge.com/2018/8/2/17644042/moviepass-alternative-cancel-amc-sinemia-sinemark-subscription-price-movie-theater