Według doniesień, usługa streamingowa Apple Inc.
Co się wydarzyło: Od momentu swojego debiutu w 2019 roku Apple przeznaczało ponad 5 mld USD rocznie na treści dla Apple TV+. Jednak w ubiegłym roku budżet ten został zmniejszony o około 500 mln USD. Mimo to straty przekraczają 1 mld USD rocznie, jak ujawniło w czwartek The Information.
Pomimo popularnych oryginalnych produkcji, takich jak "Ted Lasso" i "The Morning Show", Apple TV+ zmaga się z trudnościami w konkurowaniu z liderami branży, takimi jak Netflix Inc.
Z najnowszych danych wynika, że Netflix jest liderem z 301,63 milionami subskrybentów, Disney+ ma ich 124,6 miliona, a Warner Bros Discovery
Pomimo tych strat produkcje Apple TV+ zdobyły ponad 2500 nominacji i 538 nagród, jak poinformował CEO Tim Cook podczas rozmowy po ogłoszeniu wyników finansowych w styczniu. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku streamingowym Apple TV+ zostało uwzględnione w pakiecie Comcast
Dlaczego ma to znaczenie: Biznes streamingowy Apple jest częścią segmentu Usług, który obejmuje również Apple Music, App Store i inne przedsięwzięcia. W czwartym kwartale segment ten wygenerował 26,3 mld USD przychodu, co stanowi wzrost o 14% w porównaniu z rokiem poprzednim. Jednak Apple TV+ pozostaje jedynym nieprzynoszącym zysków segmentem usług Apple. Według Arstechnica ograniczona liczba widzów i niewielkie działania marketingowe Apple TV+ są głównymi przyczynami tych corocznych strat.
Co istotne, The Information ujawnia, że pierwotna koncepcja Apple TV+ nie skupiała się na zdobywaniu jak najwyższej liczby subskrybentów, lecz raczej na wzmacnianiu powiązań użytkowników z iPhonem i szerszym ekosystemem Apple. Ponadto, jeden z pracowników Apple TV+ powiedział w publikacji, że usługa streamingowa może ponieść straty na poziomie od 15 do 20 mld USD w ciągu pierwszej dekady od jej uruchomienia w 2019 roku.
Mimo to Apple podejmuje strategiczne kroki w celu zwiększenia bazy subskrybentów i rozszerzenia swojego ekosystemu. W lutym Apple rozszerzyło działanie aplikacji Apple TV+ na urządzenia mobilne z systemem Android, aby pobudzić wzrost liczby subskrypcji.
Ponadto szef działu usług Apple, Eddy Cue, podczas panelu na festiwalu SXSW w Austin w Teksasie, podkreślał selektywną strategię dotyczącą treści Apple TV+ i zamierza nadal się na niej koncentrować. Wskazał na globalny sukces "Rozdzielenia", uznając go za jeden z najbardziej kulturowo wpływowych seriali ostatnich lat.
Notowania akcji Apple spadły o 12,20% od początku roku, ponieważ firma zmaga się z szerszymi wyzwaniami rynkowymi.
