Rozluźnienie ograniczeń związanych z Covid-19, dostępność szczepionek oraz gotówka zgromadzona przez konsumentów podczas lockdownu napędzały nadzwyczajne 12 miesięcy wzrostów w Europie w wielu sektorach.
Ożywienie w 2021 r. spowodowało silne odbicie zysków, pomagając europejskim akcjom konsumenckim wzrosnąć o 31,4% od grudnia 2020 r. do 7 grudnia tego roku, wyprzedzając szerszy indeks S&P Europe 350, który wzrósł o 16,3%, według niezależnej firmy badawczej CFRA.
"Europejskie akcje konsumenckie odnotowały niezwykłe ożywienie i powróciły do poziomów sprzed kryzysu" - mówi Andrew Tam, analityk CFRA. Rok "ponownego otwarcia handlu" został pobudzony przez zyski, bodźce fiskalne, spiętrzony popyt konsumencki i budżety wakacyjne, które zostały przekierowane na dobra konsumpcyjne, dodaje. Dobra luksusowe były wyróżniającym się sektorem - akcje średnio wzrosły o 42% od początku roku do 7 grudnia, według Tam. Większe, bardziej zdywersyfikowane grupy dóbr luksusowych osiągnęły lepsze wyniki dzięki ponadprzeciętnym zyskom i wzrostom cen akcji, dodaje. Właściciel Cartiera, Compagnie Financière Richemont, wzrósł o 66%. Francuski dom mody Hermès International wzrósł o 75%.
Niedawno podano do wiadomości, że zyski będą kontynuowane w największej na świecie grupie luksusowej, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (OTCMKTS: LVMUY), która wzrosła o 37%. Rynek zwraca również uwagę na włoskiego detalistę luksusowego Moncler (OTCMKTS: MONRY) w marcu, kiedy to akcje osiągnęły poziom 49,55 euro (55,90 dolarów) dzięki silnej sprzedaży internetowej i lepszemu niż oczekiwano wzrostowi w Chinach. Sprzedaż na tym kluczowym rynku, jak również w Korei Południowej i USA, przyczyniła się do 55% skoku sprzedaży w trzecim kwartale, jak podał Moncler w październiku. Od tego czasu akcje zyskały 26%, do 62,46 euro.
W wakacje informowano, że producent okularów Ray-Ban i Oakley, EssilorLuxottica (OTCMKTS: ESLOF), ma silną pozycję, aby przekształcić swoją działalność dzięki obietnicy cięcia kosztów, nowym produktom i możliwym przejęciom. Do września, jeden z tych produktów został wprowadzony na rynek: para Ray-Ban's (we współpracy z Facebookiem
Spółki z branży spożywczej, napojów i tytoniu straciły na wartości, ponieważ konsumenci ponownie wyszli z domów, ale zostało to złagodzone przez klientów pijących w barach i restauracjach, co generuje wyższe marże. British American Tobacco
Nie wszystkie firmy poradziły sobie tak dobrze. W lutym, brytyjski gigant internetowy w dziedzinie mody i kosmetyków ASOS (ASC.UK) był postrzegany jako wielki zwycięzca podczas lockdownu w stosunku do rywali z tradycyjnymi sklepami. Jego akcje kosztowały 57,78 funtów szterlingów (76,33 dolarów), a ASOS wydawał się być na dobrej drodze do międzynarodowej ekspansji. Ale klienci wrócili do sklepów fizycznych, a narastające problemy z łańcuchem dostaw doprowadziły ASOS do wydania ostrzeżenia o pogorszeniu zysków w październiku. Od tego czasu akcje spadły o 60%, do 22,99 funtów.
Producenci samochodów, w obliczu problemów z łańcuchem dostaw, które doprowadziły do niedoborów chipów, próbowali skorzystać kierując ograniczone zasoby do wysokomarżowych pojazdów premium. Ze swojej strony, niemiecki gigant motoryzacyjny Daimler (OTCMKTS: DMLRY) wykorzystał spowolnienie do przyspieszenia planu restrukturyzacji i większego zaangażowania w pojazdy elektryczne. To nie wystarczyło, aby pobudzić akcje, które spadły o 5,6%, do 69,27 euro.
