Aktor Ryan Reynolds omawia z Diageo (OTC: DGEAF) transakcję sprzedaży swojej firmy Aviation American Gin za 610 mln USD. Reynolds założył firmę dwa lata temu i zachowa prawo własności do ginu.
Diageo jest gigantem branży alkoholowej, który posiada inne trunki, takie jak Johnnie Walker Whiskey i Smirnoff, a także inne wysokiej klasy giny, takie jak Tanqueray i Gordon's. W ramach transakcji przewidziana jest wstępna płatność w wysokości 335 mln USD oraz potencjalny zysk na poziomie 275 mln USD ze sprzedaży ginu na przestrzeni 10 kolejnych lat.
Diaego nie po raz pierwszy wykupuje markę alkoholową założoną przez celebrytę. W 2017 r. producent zakupił również wysokiej jakości tequilę marki Casamingos za 1 mld USD, której współzałożycielem był aktor George Clooney. Jeszcze wcześniej, w 2007 r., firma połączyła siły z artystą muzycznym Seanem "Diddy" Combsem w zakresie sprzedaży wódki Ciroc.
Na szczęście dla Diageo, pandemia nie uderzyła zbyt mocno w sprzedaż alkoholi premium. Podczas gdy bary, kluby i restauracje zostały zamknięte lub wprowadzono ograniczenia dotyczące liczby klientów, alkohol nadal dobrze sobie radzi, ponieważ sprzedaż wysokiej jakości ginu oraz innych alkoholi premium wzrosła w całym kraju. Jak wynika z publikacji The Drinks Business z 2019 r., od 2016 r. na rynek weszło ponad 400 nowych ginów.
Biorąc pod uwagę ten wzrost zainteresowania ginem oraz fakt, że cena butelki ginu Aviation American Gin o pojemności 750 ml kosztuje 27 USD, umowa pomiędzy Diageo i Reynoldsem nie mogła być zawarta w lepszym momencie dla alkoholowego giganta. Reynolds wzbudził prawdziwe zainteresowanie swoim ginem po tym, jak zobaczył kontrowersyjną reklamę Pelotona (NASDAQ: PTON), która została skrytykowana za zawarte w niej negatywne obrazy ciała i niezdrowe relacje w małżeństwie. Stworzył on więc własną reklamę Aviation American Gin, w której ta sama aktorka, Monica Ruiz, jest pocieszana w barze i oczywiście zostaje jej podany gin. Reklama nawiązuje oczywiście do reklamy Pelotona, a Reynolds udostępnił ją na Twitterze z podpisem "Exercise bike not included" (Nie obejmuje roweru stacjonarnego). Ruch ten, w połączeniu z wcześniejszą popularnością Aviation American Gin, prawdopodobnie doprowadziło do tego, że stał się on drugim co do popularności ginem super premium w Stanach Zjednoczonych.