Młodzieżowy dom modowy Revolve debiutuje na NYSE już w piątek. Profil spółki

by

Revolve Group (NYSE: RVLV) jest operatorem detalicznego sklepu internetowego typu lifestyle, zorientowanego na młodego dorosłego odbiorcę. W ramach działalności sprzedaje tekstylia oraz akcesoria ponad 500 marek, w tym 21 własnych, łącznie obejmujących ponad 45 tys. artykułów. Spółka sprzedaje udziały celem pozyskania około 200 mln USD. Debiut giełdowy odbędzie się w najbliższy piątek, 7 czerwca 2019 r.

Firma Revolve, założona w 2003 r. skupia się na klientach z pokolenia milenialsów, zarówno kobietach jak i mężczyznach, zorientowanych na robienie zakupów drogą elektroniczną. Spółka w ramach IPO zaoferuje 11,8 mln akcji po oczekiwanej cenie 16-18 USD.

Revolve jest znane z szerokopasmowej współpracy z tzw. influencerami, czyli ludźmi znanymi w mediach społecznościowych, współpracuje z około 3500 osób, którzy pochłaniają czwartą część marketingowego budżetu marki. Jest to działanie ekonomiczne, ponieważ to właśnie influencerzy, którzy znają swoje społeczności, są kluczowymi elementami strategii sprzedaży. Reszta budżetu jest wykorzystywana na działania medialne, w tym sponsoring wydarzeń z cyklu #Revolovearoundtheworld czy #RevolveFestival w Coachella.

Finanse. W prospekcie emisyjnym spółka podaje podstawowy zakres danych finansowych, z którego wynika, że przychody i zyski rosną z roku na rok, chociaż tempo wzrostu przychodów nieco maleje:

  • w 2016 r. przychody wyniosły 312,1 mln USD, a zysk netto 2,4 mln USD
  • w 2017 r. przychody wyniosły 399,6 mln USD, a zysk netto 5,3 mln USD
  • w 2018 r. przychody wyniosły 498,7 mln USD, a zysk netto 30,6 mln USD.
Z zestawienia wynika, ze Revolve Group prowadzi względnie zdrowy biznes, przynajmniej w takim stopniu, w jakim jest to zaprezentowane, chociaż branża w której się porusza jest kapryśna i nieregularna, a przy tym bardzo konkurencyjna. Nie ma zatem gwarancji, że pasmo wzrostu zostanie w kolejnych okresach utrzymane i sklep będzie nadal atrakcyjny dla niestabilnego odbiorcy. Komentatorzy zwracają uwagę, że spółka bazując na lokowaniu produktów w przekazie społecznościowym, które mają stworzyć popyt, umiejętnie pracuje nad tym, aby wyróżnić się z tłoku tysięcy innych podobnych witryn. Biznes modowy to duża zmienność i nieprzewidywalność, co powinni mieć na uwadze inwestorzy preferujący dłuższe terminy.

Problemem może być również wojna handlowa między USA a Chinami, ponieważ Revolve prowadzi rozbudowaną działalność w Państwie Środka. Spółka zaznacza, że w przypadku eskalacji konfliktu handlowego, może nie być w stanie uzyskać prawnych zezwoleń na działalność w tym kraju oraz na fakt, że przy wdrożeniu podwyższonych taryf celnych, będzie zmuszona do podwyższenia cen, co może obniżyć konkurencyjność i doprowadzić do spadku marży.