W momencie uchwyconym przez kamerę, który stał się viralem, właściciel platformy mediów społecznościowych Elon Musk powiedział reklamodawcom, a konkretnie firmom, które zawieszają reklamy na Twitterze, obecnie znanym jako X, aby "poszli się je**ć".
Wypowiedź Muska może nie zachęcić reklamodawców do powrotu i może sprawić, że platforma mediów społecznościowych będzie borykać się z większymi problemami w przyszłości.
Co się wydarzyło: Podczas przemówienia na New York Times DealBook Summit Musk został zapytany o firmy, które bojkotują Twittera i zawieszają swoje reklamy po tym, jak miliarder wszedł w interakcję z antysemickim wpisem o charakterze spiskowym na platformie.
Musk przeprosił za reakcję na post, nazywając to "jedną z najgłupszych" rzeczy, jakie zrobił na platformie.
Mówiąc o firmach, które zawieszają reklamy na Twitterze, Musk powiedział, że szantażują platformę i próbują go uciszyć.
"Nie chcę, żeby się reklamowali" - powiedział Musk. "Jeśli ktoś zamierza szantażować mnie reklamą, to niech spier***a. Je***e się. Wyraziłem się jasno?".
Po swoich komentarzach Musk wyszczególnił dyrektora generalnego Walt Disney Company (NYSE: DIS) Boba Igera, który wypowiedział się na temat wycofania reklam na tym samym wydarzeniu wcześniej tego dnia.
"Pozdrowienia Bob, jeśli jesteś na widowni".
Komentarze Muska wywołały mieszane reakcje ze strony użytkowników platformy i inwestorów. Niektórzy uważają, że wypowiedź ta może odstraszyć więcej reklamodawców i powstrzymać ich przed powrotem, co może być dużym ciosem finansowym dla firmy.
"To, co spowoduje ten bojkot reklamowy, to zabicie firmy" - przyznał Musk.
Oprócz Disneya, inne firmy, które wstrzymały lub zawiesiły reklamy na Twitterze to Warner Bros. Discovery (NASDAQ: WBD), International Business Machines (NYSE: IBM), Apple Inc (NASDAQ: AAPL), Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Coca-Cola Company (NYSE: KO) i Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT).
Odkąd Musk wszedł w interakcję ze wspomnianym postem, ponad 100 firm wstrzymało wyświetlanie reklam, jak wynika z przeglądu przeprowadzonego przez The New York Times.
Dlaczego jest to ważne: Dobrobyt finansowy Twittera w dużej mierze zależy od przychodów z reklam, a wpływ bojkotów firm może odegrać kluczową rolę w kształtowaniu przyszłego sukcesu firmy.
Benzinga niedawno podzieliła się szacunkami, według których Twitter może stracić do 75 mln USD w 2023 r. z powodu reklamodawców wycofujących swoje treści z platformy w ostatnich miesiącach.
Musk przejął Twittera jako podmiot prywatny w ramach transakcji o wartości 44 mld USD w 2022 r., co utrudnia prognozowanie większości danych finansowych firmy, w tym wpływu przychodów z reklam.
W ciągu ostatnich trzech miesięcy 2021 r. Twitter odnotował 1,57 mld USD przychodów. Z tego 90% przychodów pochodziło z reklam.
Z szacunków wynika, że przychody z reklam spadały z roku na rok każdego miesiąca od momentu przejęcia.
Oprócz przychodów z reklam Twitter pobiera opłaty abonamentowe, a niektórzy użytkownicy płacą 8 USD miesięcznie za subskrypcję premium. Według ostatnich szacunków mniej niż 1% bazy użytkowników Twittera płaci za ulepszoną subskrypcję, co może sprawić, że roczne przychody z subskrypcji wyniosą mniej niż 120 mln USD.
W listopadzie 2022 r. NPR zasugerował, że Twitterowi lepiej byłoby ogłosić upadłość. Kiedy Twitter stał się firmą prywatną, przedsiębiorstwo z branży mediów społecznościowych zostało dodatkowo zadłużone na łączną kwotę 13 mld USD. Według doniesień NPR łączne zadłużenie stanowi około siedmiokrotność szacowanych zysków na 2022 r., co jest wysoką wartością jak na firmę wielkości Twittera.
NPR oszacował, że Twitter będzie miał około 1 mld USD rocznych spłat zadłużenia i będzie miał przepływy pieniężne w wysokości 632 mln USD w 2022 roku.
Od czasu przejęcia Twittera kilku inwestorów, w tym Fidelity, obniżyło swoją wycenę teoretycznej wartości udziałów spółki. Ostatnie szacunki Fidelity z września wyceniały Twittera o 58% taniej w stosunku do ceny przejęcia wynoszącej 44 mld USD.
Nagrody w postaci akcji dla pracowników firmy w marcu 2023 r. zostały przyznane, a Twitter został wyceniony na 20 mld USD, czyli mniej niż połowę ceny przejęcia.
Musk powiedział, że w przyszłości Twitter będzie wyceniany na 250 mld USD, a pewnego dnia może przekroczyć poziom 1 bln USD.
Niższa wycena Twittera w porównaniu z pierwotną ceną zakupu może utrudnić obecnym inwestorom uzasadnienie zainwestowania większej ilości pieniędzy w spółkę, sprawiając, że finansowanie będzie dla Muska większym wyzwaniem.
Podczas gdy wycena Twittera może wzrosnąć w przyszłości, obecny okres pokazuje, że firma może potrzebować nowego źródła przychodów lub nowego planu, aby odzyskać reklamodawców, którzy pomagają płacić rachunki.