Jay-Z, jeden z najbardziej wpływowych raperów w Stanach Zjednoczonych, sprzedał 50% udziałów w swojej marce szampana europejskiemu konglomeratowi sektora dóbr luksusowych LVMH (OTC: LVMUY). Jest to także największy producent szampanów na świecie. Produkty giganta znane są przede wszystkim z wysokich cen oraz estetycznych opakowań.
Nawiązanie współpracy między tymi dwoma firmami jest z perspektywy Jaya-Z próbą ratowania założonej przez siebie marki szampana Armand de Brignac, która znajduje się obecnie w trudnym położeniu z powodu pandemii COVID-19. Konsekwencją wprowadzanych obostrzeń i lockdownów odwoływane są wesela, kolacje i rożnego rodzaju spotkania towarzyskie, podczas których zwyczajowo pije się szampana. Spółka ucierpiała w wyniku spadku sprzedaży, która od początku pandemii zmniejszyła się o 20%.
W wywiadzie dla Wall Street Journal Jay-Z powiedział: "Pracowaliśmy naprawdę ciężko, by utrzymać markę, która rozwijała się szybciej niż można by założyć, patrząc na naszą załogę czy posiadaną wiedzę i doświadczenie. Działamy na tym roku piętnaście lat, a nie sto."
Współpraca LVMH z Jayem-Z pokazuje także, jak duże znaczenie ma różnorodność. Europejski producent szampanów, na przykład Dom Perignon czy Veuve Cliquot, zyskał teraz opinię bardziej tolerancyjnego wobec innych kultur, sprzymierzając się w szczególności z czarnoskórymi muzykami stanowiącymi część hip-hopowej społeczności. Przedsiębiorstwo zamierza nawiązać partnerstwo z Jayem-Z, aby pomógł mu w przyspieszeniu wzrostu. Finansowe szczegóły dotyczące umowy nie zostały ujawnione, ale kilka wskazówek można znaleźć w tekstach utworów rapera.
LVMH inwestuje w muzyka już od 2006 roku. W teledysku do piosenki "Show Me What You Got" na srebrnej butelce z metalicznym połyskiem pojawiła się nazwa marki Ace of Spades. Oprócz tego w 2014 roku Jay-Z wykupił dla firmy Sovereign Brands.
Nowy kontrakt został zwarty dzięki znajomości Jaya-Z z Alexandrem Arnaultem, synem Bernarda Arnault, założyciela LVMH.