Amerykańska firma analityczna Interbrand niedawno opublikowała coroczny ranking najpotężniejszych i najbardziej wartościowych globalnych marek Best Global Brands 2017. Apple (NASDAQ: AAPL) został tegorocznym liderem rankingu - marka "jabłka" jest wyceniana na ponad 184 miliardy dolarów. Na podium znalazły się także Google (NASDAQ: GOOGL) (141 mld dolarów) oraz Microsoft (NASDAQ: MSFT) (79,9 mld dolarów). Apple jest stałym liderem rankingu od 2013 roku, w którym wyprzedził Coca-Colę (NYSE: KO). Ranking zamyka Lenovo, którego marka jest wyceniana na 4 miliardy dolarów.
Interbrand to międzynarodowa firma analityczna, która posiada 21 oddziałów w 17 państwach na całym świecie - firma należy do spółki Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC), amerykańskiej korporacji marketingowej. Ranking 100 największych marek powstaje na bazie analizy wskaźników giełdowych, wyników finansowych oraz trendów rynkowych. Ranking uwzględnia tylko wycenę znaku handlowego (marki) - nie bierze pod uwagę majątku firmy czy też wartości patentów - wtedy wycena dotyczyłaby całej spółki i byłaby znacznie wyższa.
Podium rankingu zajmują spółki technologiczne, czyli Apple, Google i Microsoft, których marki są wyceniane łącznie na blisko 405 miliardów dolarów. Znaki handlowe spółek wzrosły odpowiednio o 3, 6 i 10%. Największe zmiany w wycenie marki nastąpiły u Amazona (NASDAQ: AMZN) (wzrost o 29%), który zajął 5. miejsce (awans z 8.) oraz Facebooka (NASDAQ: FB) (wzrost blisko o 50%), który uplasował się na 8. miejscu (awans z 15.). Debiutantami rankingu są trzy spółki: Ferrari (88. miejsce), Salesforce.com (NYSE: CRM) (84.) oraz Netflix (NASDAQ: NFLX) (78.). Salesforce.com to amerykańska korporacja, która zajmuje się udostępnianiem dedykowanych systemów zarządzania relacjami z klientami (customer relationship management, CRM), które udostępnia w chmurze obliczeniowej (cloud computing). Dotychczas spółka przejęła wiele mniejszych firm technologicznych i stale umacnia swoją pozycję - jako pierwsza firma cloud computingowa przekroczyła próg 10 miliardów dolarów przychodów. Natomiast Netflix jest dobrze znany kinomaniakom - jest to internetowa wypożyczalnia filmów i seriali, która oferuje stały abonament.
W tegorocznym rankingu marek odnotowano 16 producentów z branży automotive - liderem tego rankingu pozostaje Toyota, której znak wyceniono na 50 miliardów dolarów (7. miejsce w całym rankingu). Ostatnie miejsce w tym rankingu zajmuje Tesla (NASDAQ: TSLA), której marka wyceniana jest na 4 miliardy dolarów, jednak biorąc pod uwagę rozwój technologii już wkrótce ta spółka może awansować do ścisłej czołówki rankingu. W rankingu spółek technologicznych dominuje Apple, natomiast w branży finansowej American Express (NYSE: AXP), która jest znana na całym świecie dzięki kartom płatniczym. W rankingu nie znajdziemy spółek z Polski - spółki o najbardziej wartościowych markach swoje siedziby mają w rozwiniętych gospodarkach o wysokim współczynniku innowacyjności, m.in. w Stanach Zjednoczone, Francji czy też w Niemczech. W rankingu znajdziemy m.in. dwie chińskie spółki, czyli Huawei (70. pozycja) i Lenovo (100.), duńskie Lego (67), meksykańską Coronę (93.) oraz pochodzące ze Szwecji H&M (23.) oraz sieć Ikea (25.).
Według podobnego rankingu najcenniejszych marek opracowanego przez firmę badawczą Kantar Millward Brown to Google pozostaje liderem (marka wyceniona na 245 miliardy dolarów), a tuż za nim kolejno Apple (234 miliardy dolarów) oraz Microsoft (143 miliardy dolarów) - 100 najcenniejszych marek jest wycenianych na ponad 3,64 bilionów dolarów. Powyższe rankingi wskazują na to, że marki spółek technologicznych są bardzo wysoko wyceniane i dzięki trendom rynkowym będą dominować w rankingach najcenniejszych marek przez najbliższe lata.