Usługa HBO Max została w zeszłą środę wprowadzona w Stanach Zjednoczonych na coraz bardziej zatłoczony rynek usług streamingu i będzie konkurować z takimi platformami, jak Netflix (NASDAQ: NFLX) oraz niedawno wprowadzonym Disney+ (NYSE: DIS). Max jest drugą po HBO Now usługą streamingową należącą do HBO dostępną w USA i trudno jest nie zadać sobie pytania, jak będzie wyglądać jej oferta.
HBO Max jest dziełem Warner Media i jej spółki matki AT&T (NYSE: T). Max jest drugą usługą strumieniową oferowaną w USA pod marką HBO. Wiele osób zadaje sobie jednak pytanie: czym Max różni się od Now? Oferta HBO Now obejmuje bibliotekę treści należących wyłącznie do HBO, natomiast HBO Max oferuje dostęp do znacznie szerszej biblioteki treści należących do AT&T i Warner Media, która obejmuje m.in. produkcje Cartoon Network, DC Universe, filmy Studia Ghibli, a także bibliotekę HBO.
Oczywistym celem AT&T i Warner Media jest zwiększenie swojego udziału w rynku usług streamingu. Oferta HBO Now przyciąga wielu fanów najnowszych treści HBO, takich jak Gra o Tron oraz klasycznych produkcji, takich jak Rodzina Soprano. Jednak biblioteka HBO jest nieco ograniczona w porównaniu z bardziej rozbudowanymi bibliotekami oferowanymi przez inne platformy, takie jak Netflix, Hulu i Disney+, które oferują treści należące do wielu marek. Oferta Max jest znacznie szersza niż oferta HBO Now i jest na tyle duża, że może konkurować ze wspomnianymi wyżej platformami. Jak można wywnioskować po obszerniejszej bibliotece HBO Max i włączeniu do niej biblioteki HBO, drugorzędną intencją AT&T i Warner Media jest stopniowe wycofywanie usługi Now. Przyszły dyrektor generalny AT&T John Stankey określił HBO Max "przyszłością" firmy.
Pomimo szerszej oferty HBO Max istnieje pewien sceptycyzm co do tego, czy przedsięwzięcie zakończy się sukcesem. Główną obawą jest to, że HBO Max wchodzi na nasycony rynek i wchodzi na niego dość późno. HBO Max ma do czynienia z takimi konkurentami, jak Netflix, Hulu, Disney+, Amazon Prime Video (NASDAQ: AMZN), Peacock od NBC (NASDAQ: CMCSA), Apple TV Plus (NASDAQ: AAPL) i wiele innych.
Kolejna obawa wiążę się z ceną usługi. Subskrypcja HBO Max kosztuje 15 USD miesięcznie, co oznacza, że jest znacznie droższa niż podstawowe abonamenty innych portali w USA. Netflix oferuje podstawowy pakiet w cenie 9 USD miesięcznie, Hulu - 5,99 USD, a Disney+ - 6,99 USD. Jest to znaczna różnica, którą dodatkowo podkreśla fakt, że HBO Max wprowadzono w czasie pandemii koronawirusa, która poważnie ograniczyła fundusze gospodarstw domowych w całych Stanach Zjednoczonych.