Firmy coraz częściej przerzucają rosnące koszty na konsumentów

Producentom udało się przenieść rosnące koszty na konsumentów, jak pokazują wyniki finansowe za pierwszy kwartał, rozwiewając obawy, że wyższe ceny mogą ograniczyć popyt na ich produkty.

Niektóre z największych europejskich firm poinformowały o wzroście sprzedaży w pierwszym kwartale, przy czym producent KitKat, Nestle (SWX: NESN), właściciel wody Evian, Danone (EPA: BN) i producent farb Dulux, Akzo Nobel (AMS: AKZA) twierdzą, że udało im się osiągnąć zyski przy jednoczesnym podniesieniu cen. Firma inżynieryjna ABB (NYSE: ABB) i producent sprzętu ogrodniczego Husqvarna (OTCMKTS: HSQVY) również odnotowały duży popyt, mimo że obie podniosły ceny. "Siła cenowa istnieje. W wielu kategoriach. W europejskiej żywności nazywa się ona Nestle" - powiedział analityk Bernstein, Bruno Monteyne. Poza Europą, zyskiwała Tesla (NASDAQ: TSLA), ponieważ wyższe ceny pomogły uchronić producenta pojazdów elektrycznych przed chaosem w łańcuchu dostaw i rosnącymi kosztami. Duże amerykańskie linie lotnicze United Airlines Holdings Inc (NASDAQ: UAL) i American Airlines Group Inc (NASDAQ: AAL) poinformowały, że wysokie ceny biletów nie wpłynęły na popyt na podróże krajowe. Obie linie lotnicze przewidują powrót do rentowności.

"Popyt jest bardzo silny" - powiedział w oświadczeniu Robert Isom, dyrektor generalny American Airlines. Strategia ta, choć cieszy inwestorów - Nestle, ABB i Akzo Nobel odnotowują wzrosty cen akcji - wywołuje obawy o zdolność gospodarstw domowych do poradzenia sobie z problemami oraz o perspektywy na resztę roku. Rosnące stopy procentowe i opóźnienia w wypłacie wynagrodzeń ograniczają konsumentów, którym kurczą się dochody do dyspozycji i rosną rachunki za zakupy. Z danych dotyczących sprzedaży detalicznej w USA wynika, że konsumenci zaczęli ograniczać wydatki na cele drugiej potrzeby ze względu na wysoką inflację, a firmy, które dobrze prosperowały w czasie pandemii, straciły część swojej przewagi. Netflix (NASDAQ: NFLX) obwinił inflację, wojnę na Ukrainie i ostrą konkurencję za utratę subskrybentów po raz pierwszy od ponad dekady.

- $this->copyright_for_current_language

Właściciel marki Nescafe, firma Nestle, znalazła się wśród popularnych akcji, informując o wzroście sprzedaży o 7,6% w ciągu pierwszych trzech miesięcy roku, jednak jej prezes ostrzegł później, że inflacja sprawiła, iż osiągnięcie docelowej marży zysku stało się trudniejsze. Dzięki podwyżkom cen o 5,2% Nestle pobiło średnią prognozę 5,0% dla wskaźnika sprzedaży, który nie uwzględnia wahań kursów walutowych oraz fuzji i przejęć w konsensusie opracowanym przez firmę. "Podnieśliśmy ceny w sposób odpowiedzialny i zauważyliśmy utrzymujący się popyt wśród konsumentów" - powiedziała szwajcarska spółka, której produkty to m.in. karma dla zwierząt Purina i Nespresso. Największa na świecie grupa spożywcza stwierdziła jednak, że obecne podwyżki cen raczej nie będą ostatnimi. "Inflacja kosztów nadal gwałtownie wzrasta, co będzie wymagało dalszych działań cenowych i łagodzących w ciągu roku" - dodała firma Nestle.

Francuski konkurent Danone, którego linia produktów obejmuje jogurty Activia i wodę Evian, również ogłosił, że jest gotowy na kolejne podwyżki cen "jeśli zajdzie taka potrzeba", po tym jak poinformował o wzroście sprzedaży o 7,1%. Największy na świecie producent jogurtów skorzystał z podwyżek cen na początku roku, a także z łatwiejszych porównań i większego popytu na preparaty dla dzieci w Chinach.

- $this->copyright_for_current_language

Podwyżki cen nie zaszkodziły również popytowi na produkty holenderskiego producenta farb i powłok Akzo Nobel, który w czwartek przebił szacunkowe wyniki kwartalne, informując jednocześnie o wzroście cen o 17% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Dyrektor generalny Thierry Vanlancker powiedział, że "energiczne inicjatywy cenowe" grupy pomogły w opanowaniu "bezprecedensowej inflacji kosztów zmiennych, która dotknęła naszą branżę w tym kwartale". Poza obszarem konsumenckim, producent robotów fabrycznych i napędów przemysłowych ABB również odnotował 21% wzrost zamówień w pierwszym kwartale, pomimo wzrostu cen.

Prezes Bjorn Rosengren powiedział, że nie widać końca wzrostu cen komponentów i metali, a także rosnących kosztów transportu. Oznacza to, że ABB będzie musiała nadal podnosić ceny, aby temu zaradzić, chociaż nie ma oznak, że klienci wstrzymują się z wyposażaniem swoich fabryk w nowe produkty. "Wciąż składają zamówienia, więc chyba to akceptują" - powiedział Rosengren dziennikarzom. "Nie tylko my podnosimy ceny, wszyscy na rynku to robią. Taka jest nowa rzeczywistość". Również firma Husqvarna, największy na świecie producent sprzętu ogrodniczego, ogłosiła, że w tym miesiącu dalej podnosi ceny w odpowiedzi na rosnące koszty dostaw i energii, i stwierdziła, że nie ma żadnych sygnałów, że detaliści wstrzymują się z podwyżkami.

- $this->copyright_for_current_language