AVON (NYSE: AVP) - firma kosmetyczna, szeroko znana wśród kobiet z wielopoziomowego marketingu i sieci sprzedaży (konsultantki AVON), od wielu lat jest w głębokiej bessie, uzyskując status spółki groszowej (penny stock). Jednakże od kilku tygodni w krainie niebytu, mają miejsce znaczące ruchy, zarówno w samej spółce jak i na giełdowym wykresie.
Avon Products odnotował bardzo udany styczeń, zdecydowanie pokonując rynek i osiągając wzrost akcji na poziomie 54% (od początku roku to już 80%). Wprawdzie w skali spadków na spółce z ostatnich lat, ten wzrost to zaledwie drgnięcie, jednak zwiększone zainteresowanie traderów oraz inwestorów akcjami firmy, nie wzięło się znikąd.
Styczniowy rajd rozpoczął się w ramach dobrej koniunktury na szerokim rynku, który odnotował najlepszy start nowego roku od ponad 30 lat. Ale bardziej znaczącym motorem napędowym AVON był i nadal jest ogłoszony przez spółkę plan restrukturyzacji mający na celu przywrócenie firmie rentowności. Zarząd podał do wiadomości ostatniego dnia stycznia, że w ramach kolejnych procesów restrukturyzacyjnych nazwanych całościowo "Open Up" , firma zlikwiduje część aktywów oraz uszczupli zasoby ludzkie o ok 10%, co powinno natychmiastowo obniżyć bieżące koszty działalności, uprościć i usprawnić działający biznes oraz skoncentrować się na produktach, które są ważne i istotne dla klientów i samej firmy. Sama tylko redukcja liczba pracowników powinna wygenerować około 97 mln USD rocznych oszczędności brutto. Wiadomość wywołała okrzyki radości na Wall Street i zapoczątkowała solidny proces zakupów akcji.
Warto jednak mieć na uwadze fakt, że bieżące wzrosty na spółce to kropla w morzu w skali spadków z ostatnich lat. Nawet przy ostatnim skoku ceny akcji Avon wciąż jest około 80% trendzie spadkowym w ciągu minionych 5 lat i nie ma pewności, że wdrażane inicjatywy odniosą sukces w dłuższym terminie.
Obecnie trwa oczekiwanie na szczegóły od spółki, ale także na prognozy sprzedaży i zysków na cały rok 2019, które rynek powinien poznać przy okazji publikacji raportu kwartalnego oraz towarzyszącej temu konferencji prasowej. Publikacja raportu przewidziana jest na 14 lutego 2019 roku. Analitycy oczekują, że w IV kwartale zysk na akcję wyniesie 0,07 USD, czyli mniej niż 0,12 USD przed rokiem, a przychody spadną o 9% do 1,43 miliarda USD.
Komentatorzy zwracają uwagę, że Avon Products znajduje się w dość specyficznej sytuacji, a bieżąca euforia na fali informacji, z której jeszcze niewiele wynika, jest typowa dla spółek typu 'penny stock' i może być chwilowa. Firma znajduje się w trakcie trwającej ponad rok restrukturyzacji, która jeszcze nie przynosi rezultatów, ponieważ spółka sprzedała swój biznes w Ameryce Północnej i przeszła przez roszady personalne na stanowiskach managerskich wyższego szczebla.
W istocie marka AVON zdaje się tracić dawną świetność, a jej wielopoziomowy model sprzedaży nie jest już tak skuteczny w erze mobilnej, jak jeszcze kilka lat temu.