Etsy (NASDAQ: ETSY), spółka prowadząca sklep internetowy typu peer-to-peer, ogłosiła ostatnio, że zamierza poszerzyć swój strumień dochodów o wpływy z usługi subskrypcyjnej o nazwie Pattern umożliwiającej sprzedawcom łatwe tworzenie swoich własnych stron internetowych w celu sprzedaży produktów poza sklepem internetowym Etsy. Korzystanie z usługi będzie kosztować 15 USD miesięcznie po miesięcznym okresie próbnym, w czasie którego z szablonów można korzystać bez opłat. Pattern ma pozwolić Etsy na konkurowanie z innymi spółkami, które oferują szablony stron internetowych takimi jak Squarespace and GoDaddy (NYSE: GDDY). Ze względu na możliwość zakupu przedmiotów bezpośrednio przez system płatności Etsy, który jest wbudowany w każdy szablon, nowa usługa pozwoli również na powiązanie stron internetowych sprzedawców ze sklepem internetowym Etsy. Dotychczas sprzedawcy musieli udostępniać na swoich stronach internetowych linki do produktów, które można było zakupić w sklepie Etsy lub też samodzielnie stworzyć zupełnie nowe strony internetowe oraz korzystać z zewnętrznych systemów płatności takich jak PayPal (NASDAQ: PYPL), aby realizować zamówienia.
Etsy ma pokaźną bazę klientów, którym może potencjalnie sprzedać nową usługę, w związku z tym, że w sklepie internetowym swoje produkty oferuje ponad 1,6 mln sprzedawców. Największe zalety Pattern, które powinny sprawić, że sprzedawcy skorzystają z subskrypcji, polegają na tym, że mogą oni stworzyć swoje własne strony internetowe w niezwykle prosty sposób, a ponadto, Etsy nie będzie się na tych stronach w żaden sposób reklamować. Sprzedawcy mogą tworzyć strony internetowe w celu sprzedaży ręcznie wykonanych produktów, których strona wizualna nie sugeruje, że zostały stworzone z pomocą Etsy, co stanowi dodatkową korzyść dla małych przedsiębiorców o skrajnych poglądach na prowadzenie działalności gospodarczej. Ponadto, automatyczna integracja stron utworzonych z szablonów Pattern z profilami sprzedawców w sklepie internetowym Etsy jest istotnym przełomem, ponieważ produkty danego sprzedawcy, które zostaną wyprzedane w sklepie Etsy zostaną automatycznie usunięte również z jego strony opartej na szablonie Pattern. Z automatyzacją idzie w parze analityka, ponieważ Etsy zamierza zapewnić sprzedawcom usługi w zakresie analizy danych o sprzedaży ich produktów zarówno w sklepie internetowym Etsy, jak i za pośrednictwem ich stron internetowych stworzonych w oparciu o szablony Pattern. Co więcej, ostatnie starania Etsy, aby zwiększyć liczbę zamówień za pośrednictwem urządzeń mobilnych znalazły odzwierciedlenie w interfejsie Pattern w ten sposób, że każda strona utworzona z szablonu pozwala na przeglądanie jej zawartości z telefonów komórkowych lub tabletów.
W czasie pracy nad tworzeniem usługi Pattern, Etsy ujawniła, że jedna trzecia z jej sprzedawców powiedziała, że byłaby zainteresowana stworzeniem oddzielnej strony internetowej, niezależnej od sklepu internetowego Etsy, gdyby miała do dyspozycji proste narzędzie do jej stworzenia. Ponadto, niemal połowa sprzedawców posiada już własną stronę internetową, na której udostępnia własne produkty mimo że większość ich sprzedaży nadal pochodzi ze sklepu internetowego Etsy. Nawet biorąc pod uwagę te dane, trudno jest jednak powiedzieć, dlaczego Etsy zdecydowała się na oferowanie nowej usługi subskrypcyjnej w obliczu silnej konkurencji ze strony firm hostingowych oraz firm świadczących usługi w dziedzinie tworzenia stron internetowych. Ponadto, wprowadzenie na rynek w IV kwartale 2015 roku internetowego sklepu z rękodziełem należącego do Amazon (NASDAQ: AMZN) może wpłynąć na liczbę subskrypcji Pattern, ponieważ dzięki niemu wielu sprzedawców korzystających z usług Etsy uzyskało dostęp do nowej grupy odbiorców bez konieczności dokonywania żadnych dodatkowych opłat.
Wprowadzenie usługi Pattern nastąpiło niemal idealnie w rok po nieudanym debiucie giełdowym Etsy, co stanowi wyraźną próbę uczynienia jej spółką bardziej atrakcyjną o bardziej zdywersyfikowanym strumieniu dochodów w oczach inwestorów z Wall Street. Jeśli Etsy rzeczywiście uda się jednak zachęcić swoich sprzedawców do korzystania z szablonów Pattern w ramach miesięcznej subskrypcji oraz pochwalić się tym osiągnięciem, spółka będzie mogła liczyć na nowych sprzedawców rękodzieła, którzy zdecydują się zarejestrować się w jej sklepie internetowym, licząc na możliwość stworzenia własnej, spersonalizowanej strony internetowej.