W oświadczeniu wydanym pod koniec kwietnia Disney (NYSE: DIS) ogłosił nawiązanie współpracy z Twitterem (NYSE: TWTR), w ramach której będzie tworzyć dla niego reklamy oraz programy na żywo.
Podobne komunikaty pojawiły się również ze strony takich przedsiębiorstw jak Viacom, NBCUniversal (NASADQ: CMCSA) czy Fox Sports (NASDAQ: FOXA). Twitter zawarł łącznie 30 nowych umów partnerskich, czym pochwalił się podczas NewFront - dorocznej prezentacji organizowanej w celu przyciągnięcia potencjalnych reklamodawców.
Z kwietniowej konferencji poświęconej omówieniu wyników finansowych spółki wynika, że reklamy wideo generują ponad połowę jej łącznych reklamowych przychodów. Liczba wyświetleń takiej formy promocji od ubiegłego roku powiększyła się dwukrotnie. Odnotowano też, że 82% użytkowników korzysta z reklamowanych na platformie społecznościowej marek. Twitter podejmuje odpowiednie środki, by jak najlepiej wykorzystać ten trend, a w co za tym idzie - przyciągnąć nowych odbiorców oraz reklamodawców.
"Ludzie z naszego serwisu bezpośrednio mówią nam, co chcą oglądać podczas konwersacji na Twitterze" - powiedział podczas NewFront Kay Madati, head of content przedsiębiorstwa.
Zgodnie z obliczeniami firmy analitycznej eMarketer reklamodawcy w 2017 roku wydali na filmy reklamowe aż 13 mld dolarów. Próby tworzenia oryginalnych treści poprzez bezpośrednią współpracę z internetowymi influencerami mają szansę sprawić, że dotychczasowi klienci rywali takich jak YouTube (NASDAQ: GOOGL) czy spółek specjalizujących się w marketingu telewizyjnym przerzucą się na Twittera. Zenith, przedsiębiorstwo zajmujące się analizą rynku reklamowego, podało, że do końca bieżącego roku możemy spodziewać się 19-procentowego wzrostu wydatków na reklamy wideo. W przeliczeniu daje nam to dodatkowe 32 mld dolarów.
Oprócz produkcji oryginalnych treści Twitter planuje również wprowadzenie transmisji na żywo wydarzeń takich jak ceremonie rozdania nagród MTV lub BET. Fani sportu również powinni znaleźć coś dla siebie ze względu na planowane transmisje Mistrzostw Świata 2018 w piłce nożnej oraz finałów NBA. Co więcej, serwis społecznościowy powołuje nowy dział o nazwie Live Brand Studio, którego zadaniem będzie pomaganie przy organizacji transmisji na żywo.
Cena akcji Twittera poszła w górę o 4,5%, dzięki czemu obecnie utrzymuje się wyżej o 12,3% od czasu opublikowania wyników finansowych za ostatni kwartał. Po raz pierwszy od wejścia na giełdę, które miało miejsce ponad 4 lata temu, spółka może pochwalić się osiągnięciem zysku. Jest to bardzo dobra wiadomość dla inwestorów, którzy mieli pewne obawy co do możliwości wzrostu Twittera. "Dostrzegamy wyraźne znaki, które wskazują nam dobry kierunek" - powiedział podczas telekonferencji z analitykami CEO platformy społecznościowej, Jack Dorsey .