Decyzja Elona Muska o rebrandingu Twittera w "X" doprowadziła podobno do utraty miliardów dolarów wartości marki, pozostawiając analityków i ekspertów kwestionujących implikacje tej śmiałej metamorfozy.
Co się wydarzyło: Musk ponownie trafił na pierwsze strony gazet dzięki swojemu najnowszemu posunięciu polegającemu na rebrandingu Twittera w "X" i zastąpieniu kultowego logo ptaka czarno-białym symbolem "X".
Eksperci szacują, że wartość marki Twittera poniosła druzgocący cios, od 4 mld USD do nawet 20 mld USD po tym, jak Musk podjął te działania, donosi Bloomberg.
Podczas gdy niektórzy analitycy uznali, że osobista marka Muska może pozytywnie wpłynąć na Twittera, inni skrytykowali rebranding jako decyzję opartą na ego, która może oznaczać katastrofę dla przyszłych aspiracji firmy.
W raporcie zwrócono uwagę, że wbudowanie bankowości i płatności w aplikację "X" wymagałoby zaufania klientów, co jest trudne do osiągnięcia przy zupełnie nowej nazwie produktu.
Steve Susi, dyrektor ds. komunikacji marki w Siegel & Gale, podkreślił powagę sytuacji, stwierdzając, że Twitter potrzebował ponad 15 lat, aby zgromadzić tak globalny kapitał marki, co sprawia, że strata jest znacznym niepowodzeniem finansowym.
Todd Irwin, założyciel agencji brandingowej Fazer, zwrócił uwagę, że Twitter osiągnął niezrównaną rozpoznawalność, a jego naklejki z ptakami zdobią firmy i strony internetowe na całym świecie, umacniając jego pozycję jako kulturowej ikony.
Dlaczego jest to ważne: przychody z reklam na Twitterze już doświadczyły drastycznego spadku o ponad 50%, odkąd Musk przejął serwis za 44 mld USD w zeszłym roku.
Jakiś czas temu współzałożyciel Twittera i były dyrektor generalny Jack Dorsey skomentował ostatnie działania Muska, stwierdzając, że ostateczną miarą przemianowanej platformy będzie "użyteczność, jaką zapewnia", a nie jej nazwa.
Chociaż ta nieoczekiwana zmiana zszokowała wielu długoletnich użytkowników Twittera, którzy przyzwyczaili się do znajomego wyglądu platformy, Musk powiedział, że nie jest to powierzchowna zmiana, ale strategiczny krok w kierunku realizacji jego wizji platformy.