Malutka spółka w skali giełdowych przedsiębiorstw - Beyond Meat (NASDAQ:BYND) - produkująca mięso wytwarzane na bazie roślin, która zadebiutowała wiosną na nowojorskiej giełdzie, okazała się krótkotrwałym inwestycyjnym hitem. Innowacyjność zaoferowanego produktu, sprawny marketing i ogólny trend w kierunku zdrowego odżywiania, wywołał gwałtowny wzrost akcji firmy.
Rozwój Beyond Meat był imponujący, ale było tylko kwestią czasu, aż więksi gracze rynku spożywczego wprowadzą na rynek własne produkty, co właśnie ma miejsce. Nowe produkty podobnego typu do sprzedaży zostaną niebawem wprowadzone m.in. przez Kellogg (NYSE:K) pod marką MorningStar Farms oraz sieć supermarketów Kroger (NYSE:KR) pod własną marką Simple Truth. Dla Beyond Meat to zła wiadomość, ponieważ będzie musiał konkurować na półkach Krogera z ich własnymi produktami. I raczej tą bitwę przegra, choćby pod względem ceny.
Nowa szeroka oferta od Krogera będzie obejmować m.in. bezmięsne paszteciki z burgera, kiełbaski, sosy, ser śmietanowy i szereg innych produktów. Marka Simple Truth jest już powszechnie znana i stanowi duży biznes dla Krogera, którego roczna sprzedaż wynosi 2,3 mld USD. Produkty na bazie roślin zaczną pojawiać się w sklepach sieci już jesienią. Dodanie palety wegańskich produktów będzie stanowiło poważny cios w biznes Beyond Meat i innych podobnych mniejszych producentów.
Jeszcze dalej chce iść Kellogg, który planuje wdrożyć do sprzedaży sieci sklepów spożywczych na początku 2020 roku całą gamę nowych produktów roślinnych jak mięso do burgerów czy nuggetsy, pod osobną marką Incogmeato. Nowe produkty Kellogga będą wytwarzane z soi niemodyfikowanej genetycznie. Oprócz Kellogga także drugi co do wielkości producent produktów mięsnych - Tyson Foods (NYSE:TSN) jest w trakcie prac nad własnymi produktami mięsnymi pochodzenia roślinnego i jest wielce prawdopodobne, że pojawią się one na rynku za kilka miesięcy.
Beyond Meat czeka nie lada wyzwanie, aby sprostać rosnącej konkurencji w segmencie produktów roślinnych i będzie musiał wyróżnić się na tyle, aby wygenerować poziom wzrostu sprzedaży, aby uzasadnić irracjonalną wycenę fundamentalną spółki (Forward P/E = 596). W sklepowych lodówkach i zamrażarkach zaczyna robić się ciasno, do gry o konsumenta chcącego odżywiać się zdrowo, wkraczają poważni gracze z dużymi możliwościami i zasięgami, co będzie oznaczać dla Beyond Meat prędzej czy później poważne kłopoty, ponieważ w starciu ze spożywczymi gigantami nie ma zwyczajnie szans.